官方网址：www.baooo 品牌热线：400-675-9688 深圳远洋科创天地 新媒体运营方案 官方网址：www.baooo 品牌热线：400-675-9688 一、背景：定位与需求 二、挑战：环境与市场现状 三、解决：黑弧数码运营策略 四、执行：年度运营计划 五、外延：黑弧数码的新媒体新生态 官方网址：www.baooo 品牌热线：400-675-9688 ／创新之城的产业新星／ 项目定位与环境分析 官方网址：www.baooo 品牌热线：400-675-9688 创业之城—深圳 全球创新产品落地周期对比 美国硅谷/德国/以色列：6个月 日本/韩国：3个月 中国深圳：15天 全球最完整高效的产业链，中国最大的制造业中心，研发、消费、出口全覆盖 造就深圳创业之城超然地位 “新”的基因 在这座日新月异的城市 无数人怀揣着梦想 追随前人的脚步 一刻不停的奔向崭新的明天 新媒体运营要做什么 新媒体运营初期，肩负着在复杂的传播环境中，冲出一条全新的品牌传播道路 用最短的时间、最出色的创意，迅速搭建新媒体运营矩阵，用新媒体传递品牌核心信息 ／移动互联时代的产业地产／ 项目定位与环境分析 官方网址：www.baooo 品牌热线：400-675-9688 网民行为 碎片化 目标受众混杂在全国6.7亿网民中， 分散在全国超过294万个网站里! 数据来源：CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告 更处身于全国8.38亿手机网民中， 分散在超过70万个移动APP里! 层出不穷的新媒体形式不断冲击着这个世界 媒体环境变化 新媒体传播形式，从根本上颠覆了传统媒体 随着科技的变化，移动互联网原生土著已逐渐成为主流人群 被AI渗透的新媒体 信息流（Feeds）重新成为移动互联网新宠 最“新”的新媒体 大数据时代跑偏了的社交媒体，无意中成就了火遍中国的短视频创意传播平台 我们的挑战 新媒体传播中的平台、内容同质化现象严重 短内容的传播特性与深度内容的传播相悖 精准人群传播路径窄 媒体费用上升 舆情控制更为艰难 新媒体运营策略思考 搭建新媒体传播阵地 保持搜索引擎导流渠道畅通 减缓非正面信息的流通 制造新媒体裂变式传播内容 善用意见领袖强大号召力 ／远洋科创天地新媒体策略／ 官方网址：www.baooo 品牌热线：400-675-9688 新媒体运营策略 品牌战略与全媒体推广策略的引领下 更快的建立新媒体传播渠道 更准确的用创意与内容将品牌诉求传递到目标受众 选用更精准的传播渠道 内容创意更贴近目标受众的接收习惯 更符合品牌个性的叙事方式 更便捷有效的分享平台 新媒体运营三年规划 新媒体初期运营内容 深度挖掘项目特点，制定传播方案 官方平台建设 新媒体传播体系建设 建立并完善新媒体创意及内容产生体系 新媒体广告投放策略 媒体关系管理体系 新媒体CRM 搜索引擎优化及与情监控体系 新媒体运营基础建设 官方网站—项目品牌形象与内容发布平台 官方微博—大众传播平台 官方微信—互动与新媒体客服平台 内容运营内容规划 核心话题板块以及内容的具体规划 科创家通过阳光城的各类业主的故事来传播品牌项目。 以入驻企业、创业新锐为主角，编写园区成员故事。 自媒体栏目设计 自媒体平台搭建，更重要的意义在于“养成” 日常信息推送 园区活动 品牌互动活动 官方自媒体 用户池 行业关注、企业员工 品牌现有及潜在客户 自媒体架构 我们需要考虑的受众是哪些？针对他们的不同关注点，应该如何规划沟通点？ 更友好的界面调整 以微信公众号为例： 界面调整更应满足用户需求 易用简洁有助于提高用户粘性 用户数据有助于智能界面的“养成” 远洋8:30 远洋活动 服务天地 页面内容示意 品牌传播—项目品牌核心形象塑造与新媒体传播 事件传播—项目新闻及公关事件传播 行业热点—行业事件再创作与二次传播 互动传播—新媒体用户互动及在线客服 远洋科创开园仪式圆满举行 香港科技大学李泽湘教授访问远洋科创园 四步提升及传播力。 新媒体传播策略 新媒体创意传播 任何创意的产生，都必须为传播服务 不同阶段的传播，也需要适合的创意承载 一味追求传播效果，往往得不偿失 新媒体创意传播案例-亚航系列视频传播 3月初，亚航空乘在空客A330客机舱拍摄的“海草”视频，在网络被疯狂转载，成为全球焦点， 社交媒体上观看次数已超过1300万，并同时被CNN、BBC World、福克斯新闻、纽约CBS、Huffington Post、Mashable等其他本地与国际媒体报道。 亚航随即在抖音、微信公众号、微博等国内社交媒体进行传播，效果显著。 与此同时推出的“暖心航班”广告片，在腾讯视频48小时内获得300万次播放。 当然，这一切离不开多媒体传播创作体系。 参考案例：香港机场快闪视频传播（2013-2017）—国内机场争相效仿 走心大片 扎心暖片 开心短片 五大投放渠道 新媒体投放策略与工具 黑弧数码DSP平台 1、原生广告，包括图文、视频两种 2、按照曝光次数收费 3、可按用户画像精准投放 4、价格5w起 5、普通客户单次投放5-10w 6、广告支持1张配图 7、详情页支持的广告形式：公众号图文消息或固定模板的h5页面 朋友圈广告投放建议 社交媒体类投放