营销进阶 挑 战 赛 2 . 0 产 品 营 销 方 案 营 销 中 心 出 品 2 0 2 0 . 0 4 挑战赛2.0营销进阶 PART 1 抖 音 蓄 力 营 销 新 势 能 抖音日活跃用户突破4亿 引领短视频行业发展 用户的泛娱乐休闲时间 正在向短视频转移 抖音成为移动视频领域 引领者 泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时） 2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU) 8.6% 2018年6月 2019年6月 25% 20% 15% 10% 5% -5.3% 22.3 20.5 16.9 2020年1月5日 18.5 -5.4% -28% 抖 音 日 活 跃 用 户 数 超 过 4 亿 13.612.8 11.6 -2.2% 8.4 5.4 5.2 0% 在 线 视 频 短 视 频 手 机 游 戏 在 线 音 乐 在 线 阅 读 数据来源：2019年抖音数据报告 数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月 数据来源：QuestMobile 2019年6月 完善的内容生态 促进全民创作力提升 有用 真实 创作真实 内容有用 泛知识类垂类得到重点发展 我们共同成长 平凡中传播千万次感动瞬间 2018年，在抖音 泛知识类创作者数： 2757个→49581个 视频数： ?有365万次相聚，也有1024万次离别 ?有235万次毕业，583万次结婚 ?有204万次脱单，也有200万次失恋 看见 听见 记录 创作 阅读与创作 互相催化 178万→1183万 播放量： 反对不真实 我们一直在努力 2076亿→12506亿 过去半年 平台共计处罚作弊账号1700万+ 打压低质搬运账号10万+ 多元 对比时间2017年底-2019年7月 内容领域多元，细分垂类涌现 创意 竞技体育 媒体 动植物 政务 舞蹈 考学 传统手工艺 宠物 政务 帅哥美女 美食 动漫 随拍 宠物 明星粉丝团 才艺 幽默 泛生活 时事新闻 高速成长垂类 宅物 游戏 教育 强 势 垂 类 强 吸 粉 垂 类 情感 户外 科技 萌娃 舞蹈 母婴 萌娃 演出展览 音乐 汽车 汽车 娱乐资讯 帅哥美女 剧情 本地生活 手势舞 明星 民俗 影视 明星 图文控 旅行 科技 数据来源: 抖音2019创作者大会官方发布 技术驱动多元创新玩法 激发用户参与热情 Landmark AR 智能配乐 动效贴纸 三维视觉技术打造AR感官升级 图像理解+音频数据 配乐智能化 贴纸魔法动效 不断完善的 智能计算模型 丰富多样的 实际应用玩法 千万亿级的 模型训练样本 视频可播放 视频可播放 视频可播放