通过对品牌以及项目产品的基本了解，我们的目标客群年龄均在35-50之间，改善型的家居购房通常为多个家庭成员而购入，结合年龄层的推断，大多为中产阶级以及亲子家庭。 因此我们将从他们所重视的侧重点、如教育、园区生态、艺术性、品质、健康等来作为开展未来12个月度的活动内容的主要方向，便于打造精致具有调性的场景，以及顾及全龄阶段的创意内容。 活动思考 | Activity thinking 为了更好的呈现与项目产品以及目标客群配套的优质活动，我们计划把全年的月度暖场划分四个季节，打造成“季”概念，以季度为主体方向，再细化月度活动结构，将营销步调环环相扣，再通过主题创意的套用延伸，全面衔接活动资源，使得目标客户更大限度的感知与体验活动内容。 以此有效展示项目的背景实力、服务氛围以及品牌内涵，进一步吸引现在客户，从而更有效力的推进项目及品牌的营销步调。 6月 7月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 端午节 6月7日 父亲节 6月19日 儿童节 6月1日 建党节 7月1日 小暑 6月7日 大暑 6月23日 8月 七夕节 6月7日 中元节 6月23日 建军节 7月1日 9月 教师节 7月1日 7月1日 中秋节 国庆节 10月1日 重阳节 10月1日 万圣节 11月1日 光棍节 11月11日 感恩节 11月24日 平安夜 11月1日 圣诞节 11月11日 冬至 11月24日 元旦 11月1日 腊八节 11月11日 大寒 11月24日 春节 11月1日 情人节 11月11日 元宵节 11月24日 妇女节 11月1日 植树节 11月11日 清明节 11月1日 地球日 11月11日 青年节 11月1日 劳动节 11月11日 母亲节 11月24日 在节日节点的基础上，划分为四个季节，以此为主线搭配节日特色进行创意点缀、氛围包装，以高品质的内容串联全年暖场计划。 仲夏季 金秋季 暖冬季 踏春季 年度 节点 季度划分 我们将不局限于暖场仅仅是手作这一先入为主的概念，而是从项目本身的文化积淀出发，更多的融合国风传承的历史背景以及意境内涵； 除外，着重带领客户体验具有品质调性的圈层私享，提升活动参与感的同时，构建精准营销，实现暖场的创意度和多样化，来迎合目标客群以及营销需求。 活动调性 ：自然 田园 治愈 品质 国风 文化 在活动开始前期（假期节点提前1周；周末暖场提前3天），设计宣传主视觉上来释放活动信息以及相关内容元素； 同时在官方公众号、微博等社交平台上发文预告； 其次，考虑疫情相关影响，建议采用报名制，使用H5来确认客户参与人数，错开人群高峰； 活动进行时，建议安排摄影记录作为后宣素材，通过活动的展示来为品牌造势，以及为攻略客情关系助力。 —视觉海报 活动前宣— 视觉上的传达非常重要，让客户从感官能够捕捉到触动自己的元素。 活动前夕设计相应宣传海报，行程预告、活动指南，让客户感受到活动的内容创意度 —社交网站 活动预告— 活动开始前，官方在公众号、微博、合作新闻媒体等媒介投放预告信息，为活动主体增加曝光度。做好品牌线上的宣传配合，呈现品牌实力。 —H5报名 活动前宣— 为了营造高质量的圈层，以及防疫的安全性，设计H5链接供目标客户进行意向报名。 同时告知活动注意事项以及防疫措施。 —奖励预热 活动前宣— 官方设置“晒照有礼”等相关的推文，吸引大众参与，为活动增加推广度。 如，转发活动信息至朋友圈，则可获得“品牌礼盒”一份，以此调动已经报名的客户对后续活动参与的积极性...同时，也侧面增加项目曝光度。 —图集宣发 活动后宣— 将摄影师在活动期间记录的活动图片整理出来，作为活动结束后的宣传素材。 以精致的现场图集来呈现整体活动的调性。 —图集宣发 活动后宣— 也可以用插画为展现元素，让后宣内容在视觉上更加灵动创意。 六月 June 2022农历壬寅年 6月营销节点：儿童节 端午节 父亲节 夏至 高考日 关键词：童心、文化、父爱、入夏 活动关键词：暑期、六一、传统文化、家庭日 周一 MON 周二 TUE 周三 WED 周四 THU 周五 FRI 周六 SAT 周日 SUN 01 02 03 04 08 09 10 11 05 06 07 12 19 26 儿童节 端午节 世界环境日 芒种 高考 世界海洋日 中国人口日 父亲节 夏至 国际禁毒日 内容释义：首先考虑到月初的传统节日-端午，其次，为贴合项目的文化基调，我们将本月暖场打造为国风月；以传统文化为主线，串联起儿童节、父亲节等童趣、亲情的节点... 以国风之势打造穿越千年的古时风韵，诠释大国之风，使得来宾感知千年以前的孩童乐趣、待人礼节... 最后，手作内容会融合植物，以此体现出仲夏季的繁复生机。 提炼中式宅院的线条结构以及国风典雅的元素风格，搭配树木造景，以及花鸟饰物，呈现国风文化基调与雅韵。 Dragon Boat Festival/ 礼乐国风-主题文化墙 （形式建议一） Dragon Boat Festival/ 古风华景-主题文化墙 （形式建议二） 以古代陈列为创意点，将充满诗意的古风元素还原到现场，通过花艺与木质摆件的元素融合，打造沉浸式文化场景。