PREFACE 前 言 抖音旅游行业白皮书 2023 2023 年，正在经历重 要 转折的中国旅游 缩短。在业态方面 ，国内主题乐园 开启再进化 业，无论是 供给端还是 需求端，都迎来了 之路，而露营、城市夜游、国潮等新兴旅游业 全面 复苏。我们看 到，第一季度，抖音平台 态也展现出了符合市场需求动态的特征。 “旅行”相关内容发布人数占平台全行业 比重 第二位。超4亿旅游兴趣用户在平台 随着 内容服务在旅游行业的重 要性不断提高， 观看 旅游内容，用户对旅游内容的互动指 标也呈现增长，除此之外，中国居民出游意 愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。 抖音成为推动旅游业发展的重要 引擎。4亿 级的旅游兴趣用户人群为文旅企业提供强大 的用户基 础，多元的内容细分赛道也为各类 同 时，出入境政策的放开促使出入境游市 旅游企业营销推广提供支点，众多旅游企业 场重 启加速，旅游业正在进入高速回暖阶 已在抖音阵地经营品 牌。在内容制作方面 ，达 段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来 了憧憬。 人的价值 不断显现，基 于短视频、直 播的个 性化内容为旅游企业带来更符合用户需求的 内容。 旅游业的全面 复苏推动行业的底层逻辑更 新迭代：旅游业从传统服务、资源 服务延 2023年，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题， 伸到内容服务，抖音平台作为新的传播媒 巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事 介推动旅游行业迭代，行业迭代的同 时需 业部，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户 求也在迭代，新兴人群崛起，亲子游已成为 新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元 化的旅游需求旺盛，用户的出游决策行为 新需求以及旅游企业品 牌传播进行深入研究， 旨在洞 察2023年旅游市场变革 ，把握行业 趋势，为旅游企业带来有价值 的服务。 链路也随着 短视频/直 播技术的发展极速 CONTENTS 目录 PART 1. 复苏：加速回暖，供需双高 国内旅游强劲复苏 01 出入境游市场重 启加速 02 迭代机遇与运营挑战并存 03 抖音旅游行业白皮书 2023 PART 2. 迭代： 旅游行业迭代速率加快 行业迭代：旅游行业 3.0时代的底层逻辑变革 01 需求迭代：新兴人群崛起，旅游消费需求加速迭代 02 业态迭代：多元业态迭代助推旅游消费转型升级 03 运营迭代：营销方式迭代，数字化转型提升运营能力 04 PART 3. 重 构：旅游企业品 牌传播及优化提升 经营阵地：文旅企业在抖音阵地经营品 牌 01 02 03 阵地策略：文旅企业在抖音阵地迭代策略 他山之石：巨量引擎文旅营销全链路