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中国数字营销趋势报告
关于《中国数字营销趋势报告》
简介
意义
主要内容
《中国数字营销趋势报告》，是秒针营
销科学院发起，品牌广告主、代理公司、
媒体、营销技术公司等在内的数字营销
产业链多方共同参与的营销趋势系列报
告。基于客观的调研及分析，旨在基于
客观的调研及分析，对中国数字营销行
业未来的发展趋势予以预测，帮助品牌
准确评估行业走势，辅助营销投资决策，
争取来年取得更高的投资回报。2017
年至今，报告连续发布6年，作为中国
数字营销发展的 “风向标” ，已成为广
告主、媒体、代理商等必须关注的“营销
手册”。
《2022中国数字营销趋势报告 》，由秒
针营销科学院，联合全球数字营销峰会
（GDMS）及媒介 360共同发布。报
告数据维度全面、多元，兼顾宏观与微
观，信心、目标与挑战，回顾与展望、
线上与线下、社交与内容，及不同屏端
与媒介。
国内循环为主、国内国际互促双循环新
格局下，2022年，广告主对中国营销
投资趋势持正向还是负向态度？不同预
算等级的广告主营销投资有何不同？成
熟/新锐广告在营销投资和策略上有何差
异？2022 年整体营销/数字营销/社交
营销平均增长率是多少？不同媒介投资
同比及历年环比有何变化？不同媒介的
重点资源类型及广告形式是？短视频、
私域流量是否依旧火爆？哪些营销技术
及概念更具应用前景？欢迎研读本报告，
获取更多趋势发现。
较往年，2022版趋势报告又有新突破，
新增营销科学家定性访谈，覆盖6大营
销版块，品效目标、营销挑战等内容更
加细化，可更全面、准确地为营销从业
者提供参考。
秒针营销科学院院长寄语
秒针营销科学院院长谭北平
中国营销人面对的是全球发展最蓬勃、变化最快速，同时挑战也最为多元的市场。今天的中国
企业，不断探索着未知的领域，并正在走出一条以营销数字化为核心的新增长道路。
探索的路上，需要科学做指路明灯。2021年，可以明显的感受到，学界及业界都在积极地拥抱
营销科学，营销科学正在成为显学，这也是秒针营销科学院自2016年成立以来最欣喜的感受。
借助营销科学研究，国内企业不仅能提升本土营销投资表现，也可以对外输出成熟的方法论，
更好的服务自身的全球化战略。
2017年，为帮助广告主从容应对快速变化的市场，合理规划营销投资，获取更高的投资回报，
秒针营销科学院基于客观的营销人调研，发布 《中国数字营销趋势报告》，至今连续出品6年。
基于报告洞察，我们汇集了中国市场营销从业者真实地观点，呈现了中国营销发展的宏观及微
观趋势，同时也找到了营销中亟需解决的重要问题。
透过今年的报告，我们可以发现，营销投资仍保持增长态势，营销数字化正处于快车道，营销
人普遍关注的品效重塑问题有了新。。。以下略