活动背景BACKGROUNDS
LOVELY BABY可爱宝宝
江苏网络电视台 JSTV
活动针对的主流人群拥有宝宝的年轻父母，以80后一代为主，亦辐射其他长辈群体这些年轻人群也是母婴产品的主要消费者
1. 购买心理：理性>感性2. 口碑作用大：容易受专家影响，重视专属性和定制性3. 价格被忽视：消费者愿意在婴童产品上花费较多的金钱4. 重视安全：对负面信息比较敏感5. 希望产品可以给孩子带来荣誉
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江苏网络电视台 JSTV
商家们注重什么？多元化 趣味化 互动性
1. 商家在推送概念中强调内容营销中的差异化推广2. 商家迎合儿童心理，注重植入趣味游戏，拉动用户参与3. 新父母注重交流和专家意见，希望指导4. 各品牌注重网络危机公关维护5. 线上+线下+全媒体 是总趋势
往届运营经验EXPERIENCE
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江苏网络电视台是由江苏广电总台（集团）竭力打造的专业网络传播平台，全方位整合多种媒体形式，是综合性的广电门户媒体。目前江苏网络电视台在全国省级广电网站排名第一：同时江苏网络电视台亦主动移动互联网端的发展，推出了荔枝新闻、乐享电视、无线江苏、长江手机台等4款产品，在移动开发、互动营销、品牌推广方面聚集了丰富的经验和能力。
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2012年、2013年 江苏省十大可爱宝宝评选
在2012年、2013年、2014年，江苏网络电视台连续三年成功举办了“可爱宝宝”网络票选大赛。三界总计参与宝宝数量达到了15000人。第二届活动结束后，网络台成立了“江苏宝宝”家长群，并开通了亲子频道，有效保证了此项赛事举办的用户基础。
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往届可爱宝宝已有的推广渠道
报名平台：江苏网络电视台可爱宝宝专页、无线江苏专页、微博报名推广平台：新浪/腾讯微博推广方式：① 有奖转发：上线微博、盘点微博转发有奖② 微博盘点：发型篇、POSE帝…③ 大账号转发：@本地大账号进行活动推广④ 微博报名转发、⑤ 原发推荐
2015可爱宝宝活动策划INSIGHT AND STRATEGY
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点子
关键：迎合目标人群心理——给宝贝最好的…
· 品牌点子提供给宝贝最好的衣、食、住、行…并依托某种方式体现出来
· 传播点子“可爱宝宝”网络票选大赛，通过照片故事展现宝宝的生活
· 利益契合点 儿童赛事可植入 门户平台受众广 成熟媒体易宣传 已有经验有基础