基良广场开盘公关活动策划方案
目
录
一、 组织背景
二、 活动目的
（一）、建筑外观整体方案征集活动目的
（二）、正式公售系列活动目的
三、 活动时间表
四、 筹备组织
五、 建筑外观整体方案征集活动
（一）、活动内容
（二）、宣传活动分阶
（三）、征集方案阶段
平面广告
新闻发布会
（四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会
（五）、XX公司 8周年及 XX广场封顶庆典酒会
六、 正式开盘公关活动
（一）、公售活动现场要求
（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式
（三）、XX广场之夏音乐会
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七、 媒体计划
（一）、平面广告
（二）、软性文章
八、 礼品
九、 部分筹备工作进度表
十、 费用预估
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一、 组织背景
XX 广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一
批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出 XX广场前期的社
会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个
瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。
借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项
目的信心是XX广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一
子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX
广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。
二、 活动目的
（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是 XX广场
开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推
动作用即是本次活动的基本目的：
1． 提升 XX广场的整体物业质素，使其成为地区以及整
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个滨江沿线的标志性建筑；
2． 彻底改变一些不利于 XX广场社会形象的负面影响；
3． 增加业主和购房者的信心，直接促进销售；
4． 配合 8.28大厦封顶新闻发布会，为 8.30正式开盘蓄
势。
（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场
之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当
天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效
应，引爆市场和增加销售量的目的。
三、 活动时间表
有奖征集活动：
7月 25日——8月15日方案征集阶段
8月 16日——8月26日方案初选
8月 28日
XX广场封顶仪式、征集方案公开
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评审结果新闻发布会
——XX房地产开发公司 8周年庆
典酒会
开盘日：8月 30日
8月 30日
XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）
8月 30日业主金卡赠卡仪式（优惠卡）
8月 30日
XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报
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