头号育儿家 陪你fun肆长大
01
活动主题
02 活动策略及节奏
CONTENTS
目录
03 GMV达成及营销亮点
活动阶段性内容规划
04
05 申请TM资源支持( TBC )
#天猫亲子节#
活动主题
520 – 陪你FUN肆长大
【背景】天猫母婴联合全球顶级母婴品牌共同打造的“520天猫亲子节”，以“亲子陪伴”为主调性以“时尚育儿”、“品质育儿”、“科学育儿”为三大方向
【诠释】在传统的社会观念里，爸爸忙于工作，妈妈可能是更多陪伴孩子的那个人；跳出以往宝妈视角，从父亲+家庭的角度出发，宣传品牌“科学育儿”亲子文化理念，阐述父亲在亲子陪伴中的作用，打造亲子家庭属于自己的节日，享受亲子时光，爱，就是陪着你一起放肆长大
科学育儿
有趣
亲子陪伴
奶爸
有料
有用
有爱
Highlight 营销亮点
明星ID明星视频传播
5月16日天猫明星直播
5月19日品牌重点直播
KOL矩阵TOP达人直播
7天商家自播爆发引导成交
520亲子节4只明星ID预热传播
拟邀明星嘉宾：花希
贝因美品牌创始人国民奶爸谢宏先生520天猫直播
淘内TOP达人合作母婴KOL
《育儿大作战》嘉宾
站内外同步宣传造势
明星奶爸 刘仪伟 助阵
站内外传播
营销传播站内站外规划 预热期
预估整体曝光100w+
种草期
爆发期
1.图文/短视频预热2.全渠道图文种草
1.明星520定制短视频宣发2.淘内各内容主会场露出3.商家微淘同步520活动4.品宣渠道+KOL预告快闪
1.拟邀“宏伟奶爸CP”
站内
2.明星奶爸淘内直播，吸引粉丝
3.KOL联合发声
4.商家微淘发起预热话题征集
1.明星520短视频全网分发2.明星微博IP微博/话题打榜3.KOL微博/微信转发扩散4.品牌PR发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播
1.垂直母婴类APP宣传2.明星微博同步造势3.视频全网宣发4.品牌PR发稿/官微发声5.品牌新媒体矩阵合力传播
1.KOL微博发起育儿大作战+520预热话题征集2.育儿话题
站外
种草期-淘内外全渠道曝光
为保证520活动爆发，4月中即可通过站内图文、直播、短视频为产品提前种草，提升主推产品的曝光量及产品收藏
目的形式
PGC
UGC
短视频
长图文
渠道
种草期-买家秀UGC征集活动
小贝陪你FUN肆长大
活动时间：5月1日-5月31日
活动主题：小贝陪你Fun肆长大参与门槛：购买旗舰店任意商品参与要求：上传宝宝带贝因美商品的图片或创意短视频中奖公布：微淘
活动目的：为520提前优化评论及推广产品
预热+正式：明星嘉宾
【 516品类直播 拟邀嘉宾 花希 】
曹颖，女，主持人，演员，歌手微博粉丝 500w+
贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目嘉宾于2009年与知名演员王斑结婚，婚后育有1子（王梓涵）
【519商家直播 拟邀嘉宾 刘仪伟 】
刘仪伟，主持人、导演、演员、编剧、制片人贝因美冠名山东卫视《育儿大作战》栏目主持人刘仪伟和妻子张绛雪在2000年的一次《综艺大观》相识，9个月后结婚，六年后生下女儿刘思乐