上汽荣威RX3
抖音平台合作建议
与抖音平台合作，准覆盖年轻受众群体，
借势春节，
上汽荣威RX3车型，希望在春节期间
利用抖音强大的用户创意优势，
吸引精准用户与品牌“玩”到一起。
车型&受众分析
车型信息：上汽荣威RX3车型有智有料 实力派互联网SUV指导价：8.98万起
自信外向、引领潮流、渴望表现自我
我们的思考
我们的思考
我们的思考
【如何更好辐射年轻人以最IN形式进行内容下沉】
找到会玩的创意灵感聚合平台
以TA受众最喜欢的内容形式进行产出
借助潮人偶像最大化传播效果提升关注
抖音，全新短视频音乐社区创新短视频营销方式 助力品牌内容产出
好玩的人 都在抖音超高活跃度KOL及粉丝群体瞬间引爆H6精准用户
好玩的事 都在抖音多种趣味内容集聚抖音定制化营销活动
好玩的广告 都在抖音原生广告、定制贴纸让广告更具传播性
有颜有智有料的创意平台 与车型受众调性 高度吻合
20亿
好玩的人都在抖音
大批“抖粉”汇聚抖音助力产出高质量内容
好玩的人都在抖音
新鲜创意助力品牌传播
多种趣味内容聚集抖音助力产出最潮最炫内容
新鲜创意助力品牌传播
抖音达人潮流创意产出容易被大众人群接受和模仿
4.7亿次播放
54万视频上传
《it G Ma》
音乐&魔性表情
9.9亿次播放
12.9万视频上传
逆天化妆术
自嘲自黑文化
3.4亿次播放
4.3万视频上传
C哩C哩舞
丰富，舞蹈
制造节日热点
抖音挑战赛
从品牌传播点出发和用户玩到一起
【春节期间，借助抖音挑战赛，用户主动发声，引发RX3强关注】
KOL达人创作引导，用户主动创作内容
品牌传播诉求点融于主题/调性/音乐等各方面
项目三大亮点
KOL达人创意
动感BMG
背景贴纸
抖音创意达人以《有智有料》 为主题，通过舞蹈，切换等创意手法展现。
为《有智有料》主题词曲定制，让用户在玩的过程中被洗脑。
以荣威RX3受众经常会出现的地标制作场景贴纸，明晰化车型人群。
上汽荣威RX3
项目传播节奏
先期引导视频准备（1月）
活动正式上线（2月）
二次传播（2月活动同期）
预埋
引爆
传播
前期邀请抖音达人KOL拍摄定制视频为活动UGC内容做引导示范
发起有智有料“抖”年舞主题抖音挑战赛正式上线
抖音活动主平台 联合西瓜视频媒介资源 最大化传播效果
抖音达人活动主题短视频制作，利用网友粉丝基础，让活动刚开始就聚集关注
KOL视频制作
抖音达人以“有智有料”为主题，创造新年期间舞蹈，舞蹈分为规定动作部分+自有SOLO部分挑战网友创意。
有智
有料