2020.11.01
某某公司创意呈现
首铸万科广场
DESIGN BY BASIL
HAPPY GO
双旦购物狂欢节策划方案
CONTENTS
01
PART ONE
02
PART TWO
前期宣传
03
PART THREE
氛围营造
04
PART FOUR
05
PART FIVE
活动内容
活动细节
策划思路
活动思考
？
“双旦促销是挑战吗？”
1、消费者对各种促销节已麻木2、如何创造火爆氛围，又凸显品牌调性
？
策略思考
“
我们处在新零售的变革时代，随着消费的升级，消费者已进入体验式营销2.0时代。消费者不再需要一个买的理由，而是需要一种沉浸式的体验感受消费者希望赋予商场社区功能，而不仅仅当做一个购物的目的地对消费者而言，所购买的商品也会成为一种自我形象的窗口即将迎来新旧岁交替的节点，那我们应该如何用一场活动诠释万科品牌实力，推动促进消费同时，为消费者带来美好体验？
NEW
创意
突破点
针对双旦节日，目前商业流行的：
圣诞树/礼物盒/雪人/灯笼——
还能挖掘点什么新元素？
What else to do something new?
嗨
皮
牛
耶
嗨皮牛耶是新年快乐“HAPPY NEW YEAR”的汉化发音，因朗朗上口/搞怪风趣，更能体现自在、任性、时尚的生活态度
以幽默、更加具有节日冲击力的姿态贯穿年终促销狂欢盛典
比起寻常乏味的年终大促我们更想做的是一场有记忆点的传播一场生动有趣的狂欢
VAN
出
花
样
四大战术专为万科广场量身定制品牌、营销、场景式体验玩出VANKE新花样
品牌合作打造独家style事件营销单点突进场景式营销创意无限多圈层促销刺激购买你也许见过很多圣诞&新年但从未经历过这样的“嗨皮牛耶”
HIGHLINGHTS主题亮点
YEAR=耶=
双旦节点，祝新年快乐
牛气冲天，给生活比耶
万科广场，开业第二年
朗朗上口，动感肢体语言
年终大促，开启happy 购
狂欢密码，一起比个“耶”
OVERVIEW活动概述
”
活动主题：嗨皮牛耶·VAN出花样 ——首铸万科广场双旦购物狂欢节活动时间：12月25日、26日、27日、31日活动地点：首铸万科广场活动调性：缤纷、热度、喜庆、火爆、品质活动内容：节日包装+购物狂欢派对+巡游表演+暖场互动
前期宣传
双旦造势
HAPPY GO
PR
SP
PR
SP
EX
主体活动
双旦狂欢购物派对
HAPPY GO PARTY
12月15日
12月25日-27日
12月31日
造势活动：
线上互动：
活动预告：
集赞兑纯金牛纪念币
万里挑一锦鲤作战
宣传海报/H5
商家体验券、优惠券派发，宣传单页派发，点赞兑换代金券等
跨年夜：
飘雪迎新年
25/26/27/31日：
牛气冲天巡游表演
26日/27日：
中庭嗨皮牛耶年终大促狂欢派对
26日/-31日：
双旦主题美陈打卡
商家体验券、优惠券派发，购物满金额抽取福袋，对暗号赢好礼
节日活动期间商场二三楼进行节日暖场互动，持续引流