MBCL & SMART 2011全年网络营销方案
目录
MBCL & SMART 项目背景
梅赛德斯-奔驰作为具有百年历史的全球顶级豪华车品牌，旗下拥有如SUV家族、S级轿车、smart等众多卓越车型，满足您不同需求的顶级驾乘体验。此外，还特别为您搭建有奔驰社区及smart公社等互动型交流平台，以第一时间实现您与品牌的双向沟通。展示品牌内涵，积极推动文化、艺术、体育事业在中国的传播与发展 ，作为世界上最成功的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰从诞生伊始，让三叉星徽闪耀全球就成为其永不放弃的梦想与追求。
MBCL & SMART 介绍
品牌荣誉尚品生活尊贵奢华动静相宜
个性张扬生活乐趣与众不同创意无限
舒适
安全
环保
产品特性
文化特性
25岁以下人群
45岁以上人群
人群特点：事业有成，多为拥有多年驾龄的车主，他们的意见在网络中具有一定影响力，他们的意见可以影响年轻群体对于奔驰品牌认知度。
人群特点：多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力，是MBCL的未来消费群。
25~35岁人群
人群特点：事业起步，年轻时尚，希望拥有时尚与商务相结合的座驾，smart是最好的选择
35~45岁人群
人群特点：事业有成，渴望尊贵，追求生活品质、重视品牌理念。为本次MBCL营销重点目标人群。
MBCL & SMART 受众人群分析
目录
MBCL & SMART 网络营销目的
展示MBCL & SMART 车型优质品质及性能加深网民内心的MBCL品牌符号持续MBCL网络品牌形象、美誉度、忠诚度改善MBCL存在于网络中的负面问题
网络舆情监控贯穿全年
MBCL & SMART 网络营销目的
目录
常规推广方式
网络新颖模式
BBS论坛推广
SNS社区推广
MicroBlog微博推广
LBS社区推广
3G社区推广
豆瓣同城推广
优士网SNS
MBCL & SMART 网络营销整体策略
Isniff网络舆情监控
Video视频推广
MBCL & SMART 网络营销内容核心策略
LBSMBCL活动宣传
BBS多图评测提车作业自驾游
微
博
粉
丝
群
微博平台
SNS人车生活车图分享
同城豆瓣MBCL品牌
3G社区MBCL品牌
MBCL网络信息扩散层，通过不同网络媒介进行信息扩散
MBCL网络信息聚合层，将不同网络媒介的用户聚拢官方微博
加深用户品牌印象
增强品牌忠诚度
微博营销
特殊时段
二月
三月
四月
五月
六月
结合上海车展&旅游旺季，增强网友对奔驰品牌理念认知
每日发布2篇原创日志和1个视频，并进行转帖，对smart相关信息进行搜集，每二周进行社区活动
结合线上线下活动进行MBCL车型品牌文化介绍
七月
八月
九月
十月
十一月
十二月
结合车市市场，利用知名博主及论坛意见领袖影响，对奔驰车型进行全方位点评，引导网友成为忠实粉丝
特殊时段
BBS营销
新车型上市，情人节
上海车展&旅游季节
国庆长假，旅游季节，圣诞节，年底促销
每日发布3条原创博文，并对smart相关信息进行搜集
SNS营销
微博营销
每日发布2篇原创日志和1个视频，并进行转帖，对smart相关信息进行搜集，每二周进行社区活动
每日发布3条原创博文，并对smart相关信息进行搜集
SNS营销
一月
每周发布2篇原创文章及2段视频传播，维护周期为一周
BBS营销
每周发布2篇原创文章及2段视频传播，维护周期为一周
MBCL & SMART 网络营销—全年阶段排期