ate xiazai set nrjj='启动梦想，宝来1.6L宝来1.6L深圳上市宣传配合方案 2002-7<br> <br>7/18/2023<br>3<br>一、目的和背景分析<br>目的： 以整合性行销的思想和作法，以深圳作为推广宝来1.6L的试点： 以深圳的试点经验做为全国其他区域宝来1.6宣传推广的有益借鉴；<br>占整体人口比重较大<br>容易接受国际品牌 理性的消费习惯<br>较中国其它地区有 更强的消费能力<br>成熟的消费心态<br>市场开发潜力大<br>独立的消费市场不会影响到宝来1.6L在全国的推广上市<br>成功的行销作法可以在全国推广宝来1.6L时有所借鉴<br>背景分析——深圳：<br>中层阶级 个体户<br>人口 组成：<br>人的 心态：<br>消费 能力：<br>7/18/2023<br>4<br>二、期望效果和方法<br>品牌知名度的累积 品牌好感度的提升 产品销量的增长<br>期望效果<br>方法<br>消费者心中累积形成固定概念 宝来1.6L——物超所值的好车<br>大量的宝来1.6L卓越的功能 强势灌输宝来1.6的优势性价比<br>电视广告<br>报纸硬广告<br>报纸软新闻<br>包楼广告<br>七彩宝来城市巡游<br>宝来1.6顶级商场新车秀<br>新车色车章收集活动<br>宝来1.6写字楼露天秀<br>沃尔马新款亮相<br>宝来1.6橱窗陈列<br>宝来1.6试车活动<br>宝来动力特训营<br>招商银行特定人群单张配送<br>7/18/2023<br>5<br>深圳推广活动总体时间安排<br>包楼广告<br>展厅展示、试驾<br>商场展示<br>1.6L电视广告<br>报纸软新闻<br>报纸硬广告<br>7月<br>8月<br>9月<br>网站更新<br>公关活动<br>广告宣传<br>七彩宝来城市巡游<br>沃尔马系列活动<br>宝来动力特训营<br>银行信用卡张单配送DM<br>' Where zlm='DMG_宝来轿车1.6L深圳上市宣传配合方案PPT'unication Plan<br>礼品/Gifts<br>MSK/wf SC vw marketing<br>12<br>BORA 宣传计划/Communication Plan<br>电视专题片/Video tape<br>MSK/wf SC vw marketing<br>13<br>BORA 宣传计划/Communication Plan<br>电视广告片/TVC<br>' Where zlm='DMG_BORA汽车宣传计划书PPT'jq.qq/?_wv=1027&k=52vp<br><br>更多精品资源关