III 李阳硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名 韩汉君 贾利军 张琰 职称 研究员 教授 单位 备注 上海社会科学院 华东师范大学 华东师范大学 主席 / / 副教授 IV 摘要 中国的汽车行业经历了近30年的快速发展，从2010年起，超越美国成为了全球第 一大汽车生产国和消费国。从2000到2020年的20年当中，中国的汽车产量从200万 量增长到 2500万量以上，增加了十几倍。截止到 2020年底，中国整车生产企业超过 120余家，年总产能超过5000万量。中国还是全球最大的新能源汽车市场，2021年实 现全年产销新能源汽车超过340万量，占全球总销量的60%以上。 新中国成立之初，我国的汽车工业较为薄弱，通过仿制苏联技术，逐步形成了以解 放、东风、红旗、上海轿车等自主品牌为主的汽车工业基础。改革开放之后，以大众、 通用、丰田等为代表的国际主流汽车品牌通过成立合资公司的形式进入中国市场，国内 车企通过合资的形式也不断积累了在汽车研发、生产制造等方面的经验。近 10年来， 随着国内车企技术实力的不断增强，以及通过兼并收购等方式获得了一些欧美国家的汽 车技术，使得国内自主汽车品牌得到了快速发展。 上汽集团在其合资品牌上汽大众、上汽通用不断发展壮大的同时，也在建设自主品 牌的道路上艰苦摸索，不懈追求。经过10多年的探索发展，形成了以荣威、MG名爵以 及飞凡R汽车为代表的自主品牌。纵观上汽自主品牌的建设发展，在取得了一定成绩的 同时也存在着一些问题，比如品牌定位不清晰、家族品牌之间差异化不明显，高端品牌 的建立和发展之路不顺利，客户资源管理不完善、价值挖掘不充分等问题。本文通过问 卷调查，结合战略品牌管理理论、企业级品牌战略理论和企业与顾客协同共建品牌理论， 对上汽集团自主品牌的建设提出优化建议：基于宏观层面对上汽自主品牌建设进行分 析，提出要基于顶层设计优化品牌建设方案，并且要优化企业的管理系统。同时对优化 建议的实施，分别从技术、组织以及市场三个层面提出保障措施。本文希望借此研究调 查，为上汽自主品牌的优化发展策略提供依据和建议，完善国内在自主汽车品牌发展研 究方面的不足，为国内其他自主汽车品牌的发展提供研究依据和借鉴参考，促进整个民 族汽车工业的健康发展。 关键词：上汽集团、自主品牌建设、新能源汽车、品牌战略 V