2021 年度
中国互联网母婴市场
研究报告数据来源与研究方法
本报告数据主要来自于比达咨询（BigData-Research）数据中心相关监测数据，用户
调研，以及桌面数据的整理分析等，研究过程中充分参考了专家访谈、企业公开数据
等信息内容。
数据来源
报告采用定性和定量研究结合的方法得出研究结果，并根据数据结果和相关信息做出
相应的判断和预测。
定量研究
调研平台：比达咨询（BigData-Research）数据中心用户调研平台
调研对象：互联网母婴用户
调研时间：2022年1月份
研究方法有效样本量：收集样本量12740份，筛选出有效样本量8150份
定性研究
运用文献分析、访问等方法获取相关资料，用非量化的手段对其进行分析，获得
相关研究结论。
2概念定义
移动母婴：通过手机、平板电脑以客户端应用的方式为备孕、孕期及0-6岁婴幼儿
父母提供高质量、多类型的育儿服务，主要分为母婴社区、育儿工具、母婴电商和
母婴健康四大类型的应用软件。
母婴社区：是指为用户提供一个交流平台，可以进行备孕、孕期、0-6岁婴幼儿之
间各类知识的分享与交流，使得母婴在健康、饮食等方面的到更好的照顾。
母婴工具：为用户提供记录在备孕、孕期及0-6岁婴幼儿期间各类健康数据及相关
母婴育儿知识的移动工具。
概念定义
母婴电商：为备孕、怀孕及0-6岁左右的婴童父母提供包括育儿资讯、婴幼儿教育
产品及服务、母婴产品售卖等母婴类生活服务在线平台。
Z世代：指的是1995年到2009年出生的一代人，又称网络世代、互联网世代，也就
是当前我们常说的95后。现在Z世代的观念和选择,已经成为全球关注的焦点。
3 1中国互联网母婴行业发展概况景
2中国互联网母婴行业市场需求分析
CONTENTS 目
录 3中国互联网母婴市场竞争力分析
4中国互联网母婴典型企业案例分析
5中国互联网母婴市场用户行为分析
6中国互联网母婴行业发展趋势三孩政策落地利好互联网母婴行业创新发展
政策环境 经济环境
2021年7月20日，《中共中央、国务院关于2021年，我国经济强劲复苏，家庭消费能力
优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定 进一步提高，同时，人们消费观念、消费结构
》发布。 的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。
2021年7月21日，《国家医疗保障局办公室互联网零售、电商直播等的迅猛发展，带动母
关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知 婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布
》发布。 局。
2021年8月20日，全国人大常委会会议表决各大母婴厂商结合自身优势寻找合作对象,选
通过了关于修改人口与计划生育法的决定， 择生态发展方向，跨界融合。
国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可
以生育三个子女。
社会环境技术环境
Z世代成孕育人群的主力军，孕育观念升级我国智能终端设备的大量普及，云计算技术
，推动互联网母婴平台的创新发展。不断成熟，互联网通过技术提升了用户体验
母婴行业从“以产品销售为中心”向“以育感，为互联网婚恋母婴行业提供有力的技术
儿服务为中心”转变，有效拓展了母婴行业基础；
消费群。 5G时代的到来，AI和大数据技术和母婴平台
防疫常态化的背景下，互联网母婴行业活跃进一步深入融合，为用户提供精准育儿方案，
用户规模持续扩大，线上线下整合加速。促进互联网母婴平台服务向全场景拓展。
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