中国创作者生态报告（2021）
1 中国创作者生态报告（2021）
前言
2021年是具有里程碑意义的一年。“两个一百年”奋斗目标历史交汇，我们
开启了全面建设社会主义现代化国家新征程，正昂首阔步行进在实现中华民族
伟大复兴的道路上。移动互联网、物联网、大数据、5G、人工智能等新科技革
命成果在推动现代化进程中，不断融入人们的生产生活，改变人们的行为方式
与社交方式，深刻影响着人们的思想观念和思维方式。加强网络文明建设，是
推进社会主义精神文明建设、提高社会文明程度的必然要求，是适应社会主要
矛盾变化、满足人民对美好生活向往的迫切需要，是加快建设网络强国、全面
建设社会主义现代化国家的重要任务。
2021年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加强网络文明建设
的意见》，要求网络平台主体责任和行业自律有效落实，提出丰富优质网络文
化产品供给，引导网站、公众账号、客户端等平台和广大网民创作生产积极健
康、向上向善的网络文化产品。网络文明建设既要对创作者进行监管与引导，
还要求创作者自身能够担负起社会责任。要加强网络创作自律，明确创作者责
任与义务，规范网络创作行为，引导内容正能量，发展积极健康的网络文化。
为此，人民网o人民智作联动社会创作力量，驱动社会创作力量创作精品，助力
国家净网、强网，助力终端内容提质，助力产业行业发展，助力全民共享内容
红利，共建价值内容生态圈。
2中国创作者生态报告（2021）
作为国家在文化科技领域的重要战略部署，人民网牵头负责的国家重点研
发计划重点专项以人民网o人民智作的实际业务场景为业务原型，围绕服务社会
创作力量发展设立。人民网o人民智作联合微播易成立创作者生态研究专项课题
小组，依托“人民智作创作者大数据中心”技术成果及微播易社交数据引擎，
围绕国家宏观政策与平台规则，聚焦网络创作生态，深度剖析网络创作内外环
境变化，梳理包括创作者群体特征、创作内容特征、商业化模式与创作者社会
责任发展趋势，深度挖掘内容生态与创作者生态的文化内涵和社会价值，为
“十四五”时期推进社会主义文化强国建设贡献力量。为了引领行业健康有序
发展，深入剖析现有创作者监管情况、创作者社会责任现状、行业社会责任发
展趋势等问题，人民网o人民智作在田野调查与实证分析的基础上，撰写《创作
者生态报告（2021）》。
本报告以宏观到微观，整体到局部的研究视角，在创作环境、创作者发展、
影响力案例三大层面，重点对创作者与创作内容生态进行解读，为创作平台和
创作者提供建议。同时，报告面向全网公开征集正能量优秀案例，通过规范性
的评价维度与规则，综合行业专家、业界学者意见，呈现现象、展示案例，为
网络创作行业参与者了解行业图景提供行之有效的依据，为网络创作者规范行
为和网络内容建设提供理论支持与实践参考。
3 中国创作者生态报告（2021）
目录概览
第一章：2021创作者环境分析
01–（一）国家政策引导与扶持
02–（二）互联网平台规则与扶持计划
第二章：2021创作者发展变化
01–（一）生产与传播：创作身份多元化，参与全民化
02–（二）内容与生态：创作内容优质化，环境清朗化
03–（三）产业与模式：内容产业商业化，方式多样化
04–（四）责任与价值：内容传播大众化，引导正向化
第三章：2021创作者影响力案例
01–（一）社会媒体协同，厚植爱党爱国情怀
02–（二）短视频新玩法，拓展知识科普疆界
03–（三）多元内容呈现，促进社会公益传播
04–（四）视频跨越时空，实现美好生活交互
05–（五）创新表达方式，探索传统文化底蕴
06–（六）全民内容生产，迎来国潮振兴机遇
07–（七）社交媒体矩阵，聚焦创意营销增长
第四章：网络创作自律联盟
第五章：关于报告
4 中国创作者生态报告（2021）
第一章
章
节
概2021创作者环境分析
览（一）2021国家政策引导与扶持
（二）互联网平台规则与扶持计划
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