察形势o化痛点o促变革
--新型消费趋势下车企的营销数字化转型
中国汽研x腾讯广告汽车行业数字化变革核心抓手新型消费相关政策分析
——营销数字化
O4O1 新型消费助力实现人民对美好生活
品牌提升、精细运营、高效拓客
的向往
目察形势
录
汽车行业拥抱数字化，引领 数字化发展赋能新型消费
新型消费O3O2
新数字技术成为新型消费的必要
汽车数字化+新型消费将为实体经
条件
济发展做出更大贡献新型消费是十四五期间重点培育的消费类型
消费对中国GDP贡献率一直保持在60%左右，《 “十四五”规划纲要》和《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》均提出要培育新型消费。
党二十大提出要“不断实现人民对美好生活的向往”也对代表绿色和升级的新型消费寄予了期望，国务院和各部委也积极践行促进新型消费发展。
2021年3月25日 2021年12月20日 2022年4月13日 2022年4月25日 2022年5月20日 2022年12月15日
中共中央国务院印发《扩大内
商务部副部长盛秋平在“中国
这十年”系列主题新闻发布会 需战略规划纲要（2022-2035
国家发改委、商务部等28部门商务部等22部门印发的《“十
上表示：“下一步，商务部将 年）》。明确提出加快培育新
联合印发了《加快培育新型消 四五”国内贸易发展规划》提 国常会提出，要促进新型消 国务院办公厅印发《关于进一 深入贯彻落实党中央、国务院
决策部署，创新开展系列消费 型消费。支持线上线下商品消
费实施方案》，就进一步培育 出，积极培育新型消费，鼓励 费，加快线上线下消费融合， 步释放消费潜力促进消费持续
促进活动，打造消费升级平台，费融合发展。加快传统线下业
新型消费、鼓励消费新模式新 发展定制、体验、智能、时尚 培育壮大智慧产品和服务等 恢复的意见》，提出“创新消 提升传统消费能级，加快新型
消费发展，促进消费持续恢复 态数字化改造和转型升级。健
业态发展、促进线上线下消费 等消费发展，不断扩大信息消 “智慧+”消费。费业态和模式”。
和升级，更好服务构建新发展 全新型消费领域技术和服务标
融合发展提出了24项政策措施。费、数字消费和绿色消费。格局，更好满足人民美好生活
需要。” 准体系，依法规范平台经济发
展，提升新业态监管能力。
2021年3月13日, 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出培育新型消费，发展信息消费、数字消费、绿色消费，鼓励定制、体验、智能、
时尚消费等新模式新业态发展。
在各方推动下，新型消费已成为促进消费增长的有力引擎，不仅增速快、占比高，而且带动作用强。支持新型消费发展，有利于推动消费回暖，更好地发挥消费对稳定
经济增长的作用。从中长期来看，也是中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的需要。
出处：各部委官网数字技术是新型消费的必要条件，数字化政策广泛引领新模式推广
政府重视数字技术对新型消费的赋能，从政策层面支持大数据、区块链、云计算、人工智能等为代表的新数字技术的广泛应用和以平台经济、共
享经济等为引领的新商业模式的普遍推广。
数字化赋能新型消费 政府重视数字技术对新型消费的赋能
新型消费蕴含的革命性变化借助数字化技术兴起的新型消费将逐渐成为消费 时间政策 内容
生活的主要形态 o 推动线上线下融合消费双向提速。发展个性化定制、柔性化生产，
推动线上线下消费高效融合、大中小企业协同联动、上下游全链
国务院办公厅《关于以条一体发展。引导实体企业更多开发数字化产品和服务，鼓励实
o 消费关系更平等2020年9月
新业态新模式引领新型体商业通过直播电子商务、社交营销开启“云逛街”等新模式。
21日
o 消费空间扩大，消费方式多样化 消费加快发展的意见》 o 到2025年，培育形成一批新型消费示范城市和领先企业，实物商
o 消费观念转向绿色和共享 品网上零售额占社会消费品零售总额比重显著提高，“互联网+服
o 消费主体：消费自主性增强，线下转线上 务”等消费新业态新模式得到普及并趋于成熟。
o 通过技术赋能改善了消费的生活机遇，的数字消费成为新的主体。
商务部 发展改革委 工
推动数字化转型。引导商品市场应用互联网、物联网、大数据、区块
包括更多的就业机会和更高的消费品质 深业和信息化等7部门
o 消费工具：实体店、购物中心、信用卡转 2021年5月 链和人工智能等现代信息技术，加快传统交易场景数字化重构。鼓励
《商品市场优化升级专
换为平台APP、直播视频、移动支付、13日 商品市场依托行业大数据平台，衔接匹配上游供应与下游需求，打通
度项行动计划（2021-
产业链各环节，打造适应数字经济发展的新型商品集散中心。
“互联网+服务”等数字化技术工具。2025）》
技术 赋能 融
合o 消费文化：消费价值观更多元、场景化消 工信部《“十四五”信 《规划》围绕融合发展的重点领域提出5项主要任务：一是要培育新
2021年11
数字化生存特质费和消费化场景更多样。息化和工业化深度融合 产品新模式新业态；二是推进行业领域数字化转型；三是筑牢融合发
月30日
发展规划》 展新基础；四是激发企业主体新活力；五是培育跨界融合新生态。
o 分散权力 o 消费制度：数字化改革成为各地全面深化
改革的重要抓手，数字生活新服务也成了
o 全球化
一项重要的消费制度安排。到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占
2021年12 国务院 《“十四五”
GDP比重达到10%。新产业新业态新模式持续涌现、广泛普及，对实
o 追求和谐月12日 数字经济发展规划》
体经济提质增效的带动作用显著增强。
o 赋予权力
新型消费要求数字技术和经济社会深度融合，是贯穿传统消费到新型消费发展过程中具有基础性作用的技术支配逻辑。
出处：尼葛洛庞帝《数字化生存》，中国社会科学报“发展分享经济的社会环境与社会问题研究” 拥抱数字化，引领新型消费，汽车行业能为稳经济做出更大贡献
稳经济是近阶段中央及地方层面重点关注的领域，占整体消费10%，GDP整体4%的汽车消费，一旦和新型消费相结合必将爆发出更加持久和强
劲的拉动力，成为拉动经济的重要引擎。
汽车消费对稳经济至关重要 新型消费赋能汽车消费
今年经济目标及目前经济增长率情况
GDP累计值（万亿元）
150 20
GDP累计同比（%） 18.3 上半年GDP助力汽车消费
12.7增速2.5%，
100 9.8 10
8.1 距离全年
6.8 6.8 6.7 6.6 6.4 6.3 共
6.2 6.1 4.8 5.5%目标差 品牌方消费者服务商经销商
2.32.5 赢
500.70
-1.6距较大
-6.8
2018/Q2 2018/Q3 2018 2019/Q1 2019 2019/Q3 2019 2020 2020/Q2 2020/Q3 2020 2021/Q1 2021 2021/Q3 2021 2022 2022/Q2
0 2018-10
消费主体消费工具消费文化消费生态
/Q /Q/Q/Q /Q /Q/Q/Q /Q
1 424 1 424 1
消费主体从线下 社交APP、视频 数字门店、元宇 品牌方、消费
汽车消费对经济的拉动作用-汽车消费在消费中的占比
转到线上，汽车 直播、社群、团 宙营销等向消费 者、经销商、服
共
14.0% 12.7%2021年汽车
12.3% 消费可利用更多 购、移动支付等 者展示更多消费 务商建立直接有
13.0% 12.0% 12.2%类商品零售 建
11.5% 11.5%11.5%
12.0%额达4.4万亿 数字化工具实现 新型消费工具使 场景，NFT发行 效的沟通、运
11.0%10.2% 10.1% 9.9% 元，占社会
9.6%线下线上的融合 汽车消费变得便 为汽车文化注入 营、服务、管理
10.0%消费品零售
9.0% 总额的 捷高效新的元素体系
8.0%9.9%，是消
7.0%费市场的重
6.0% 要支撑。
新型消费：基于大数据、区块链、云计算、人工智能的
5.0%
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 新数字技术消费体系
出处：国家统计局