【她数字】
——当代女性生活消费全景观察
玟璇 博士 淘宝天猫商家品牌策略部 人群及消费者策略专家
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天猫品牌成长中心#1
——数字消费全息投影
当代女性生活和价值观变迁
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天猫品牌成长中心女性拥有越来越大的消费决策权，清晰的自我认知高度影响消费决策
10万亿元 70% 超六成
￥
4亿年龄在20岁至60岁之间的女性消费者， 超过70%的女性消费者还帮自己的家人决 女性消费者贡献了淘系60%以上的成交
掌控着高达10万亿元人民币的消费支出 定购买的品牌和产品
数据源：埃森哲数据资料来源：天猫2023消费者生活方式和消费 数据源：阿里巴巴淘系2022年度数据
状况调研（N=4,947）女性消费动机更加多元，感性至上，不失理性
20%女性认为生活最重要的事情就是让自己尽可能的开心女性消费者在购物时考量实用性、货比三家
39%特别喜欢与享受跟家人在一起做各种各样的事情
20% 经常去寻找各种小惊喜 VS. 77%
10%希望始终保持年轻有活力的状态
资料来源：天猫2023消费者生活方式和消费状况调研（N=4,947） 数据源：阿里巴巴淘系2022年度数据涌现更多的女性意见领袖，引领潮流，迈步未来
先锋人群中女性占比 女性先锋人群预判趋势，更积极地带动影响周围人
每类先锋人群中在爆品打爆前购买过该商品的人数占（%）
女性占比 男性占比
60% 60%
50%
40%
宠物先锋30% 24%
20% 16%
生活电器先锋 10%
0%
先锋人群 大众采用者保守者
手机数码先锋
饮料先锋 各类先锋人群平均站内分享、评论次数（次）
32
35 29
美妆先锋30
25
19
20 16
服饰先锋14 13
15
10
5
0
先锋人群大众采用者 保守者
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数据源：阿里巴巴淘系2022年度数据