[Table_IndNameRptType]互联网传媒
行业研究/行业周报
五部门联合印发虚拟现实 VR五年规划，多地发布跨境电商支持政策
行业评级：增持 主要观点：
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报告日期： 2022-11-06 [Table_Summary]
本周行情回顾（2022-10-31 至 2022-11-04）
从指数表现来看，本周(2022-10-31至2022-11-04), 上证指
行业指数与沪深[Table_Chart] 300 走势比较
数周涨跌幅为 5.31%, 创业板指周涨跌幅为8.92%, 沪深300 周涨跌
沪深300 传媒(中信)幅为6.38%, 恒生指数周涨跌幅为8.73%, 恒生科技周涨跌幅为
40% 15.63%, 道琼斯工业指数周涨跌幅为-1.4%,纳斯达克指数周涨跌
20% 幅为-5.65%。互联网传媒个股中：微盟集团(+48.33%),猫眼娱乐
0%
-20% (+36.65%), 阿里影业(+32.2%) ； 叮咚买菜(+31.91%),BOSS直聘
-40% (+30.35%), 名创优品(+28.41%)； 风语筑(+28.8%), 万达电影
(+20.79%),中公教育(+20.71%)涨幅居前。
工信部等五部门联合印发虚拟现实VR 五年规划，2026年产业规
模要达到 3500 亿元
工信部网站发布由工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国
分析师：金荣
家广播电视总局、国家体育总局联合编制的《虚拟现实与行业应用融
执业证书号：S0010521080002
合发展行动计划（2022-2026 年）》（以下简称《行动计划》）。按
邮箱：jinrong@hazq
照《行动计划》发展目标，到 2026 年，虚拟现实在经济社会重要行
业领域实现规模化应用，我国虚拟现实产业总体规模（含相关硬件、
相关报告软件、应用等）超过 3500 亿元，虚拟现实终端销量超过 2500 万台。
·公司点评:分众传媒（002027.SZ） 深圳、温州相继发布支持跨境电商高质量发展相关政策
22Q3 点评：同比承压环比改善，公 深圳市商务局发布《深圳市推动跨境电子商务高质量发展行动
司基本盘依旧稳健 2022-11-02 方案（2022-2025）》，指出到 2025 年深圳力争跨境电商进出口额超
·行业点评: 国家五部门发布虚拟现千亿元，年出口额超亿元跨境电商品牌不少于 50 个，企业建设运营
实相关行动计划，VR 全产业链有望海外仓面积超350 万平方米，实现新增 5-10 家跨境电商上市企业、
持续受益政策红利 2022-11-02 5 家以上国家级电子商务示范企业、1个以上国家级电子商务示范基
·公司点评:鸿合科技（002955.SZ）地、10 个以上省级公共海外仓。
22Q3 点评：国内收入短期承压，盈 温州市印发《温州市跨境电商高质量发展三年行动计划（2022-
利能力显著改善 2022-11-01 2024 年）》，指出到 2024 年全市跨境电商年交易额争取突破 950 亿
·公司点评：腾讯控股(0700.HK) 元，年均增长 40%以上（高于全省平均增速 10%以上），其中海关跨
22Q3 前瞻：游戏业务短期承压，广 境电商管理平台跨境电商进出口额达 200 亿元；打造 15 家省级跨境
告业务环比有所恢复 2022-10-29电商知名品牌，培育 40 家跨境电商知名企业。
·公司点评：新东方在线(1797.HK): 投资建议
东方甄选美丽生活崛起，新东方在线元宇宙：国家五部门发布《虚拟现实与行业应用融合发展行
直播业务确定性有所增强2022-10-动计划（2022-2026）》，计划指出 26 年 VR 产业国内规模超3500
27 亿，VR销售超过 2500 万台，未来 VR 将落地更多应用场景，包括
·公司点评：微盟集团（2013.HK）工业生产、文化旅游、融合媒体等10 大不同领域。索尼新VR 眼
视频号业务战绩领先，大客、生态战镜 PSVR2 将于23 年 2 月 22 日推出，售价550 美元，支持VR 游
略扎实向前 2022-10-27戏。建议关注：创维数字，恺英网络，风语筑，中文在线。
电商：即时零售维持高景气度，今年618，京东到家、京东小
时购为全国超 15 万家全品类实体门店提供“全品类小时达”的
即时零售服务；直至双 11，已链接超过20 万家全品类实体门店。
敬请参阅末页重要声明及评级说明证券研究报告
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行业研究
战报显示，10 月 31 日晚8 点至 11 月 1 日，京东累积售出商品
5.5 亿件，即时零售带来较大业务增量，推动同时段亚洲一号智
能产业园大规模处理量同比增加 40%。随着京东零售进行新一轮
组织架构调整，技术中台有望提升京东对即时零售消费者的消费
理解力，提升用户消费体验；从李佳琦回归，到罗永浩、俞敏洪
入驻，再到刘畊宏夫妇现身直播间，淘宝直播正逐步调整流量矩
阵策略，通过吸引其他平台的热门主播，有望打造合理流量矩阵，
提升业务持续性。建议关注：京东集团-SW，阿里巴巴-SW，美团
-W。
产业互联网：微盟集团披露22Q3 业务数据，公司 SaaS(不含
海鼎)订单同比增长30%，广告毛收入 28.7 亿元(qoq+30%)，累计
毛收入首度超过去年同期。我们认为公司业绩“三短三长”逻辑
清晰，预计充分享受企业数字化转型红利。建议关注：微盟集团，
国联股份。
跨境电商：Temu 正准备上线“砍一刀”功能，页面显示，用
户能够通过 WhatsApp、Messenger、Facebook 向朋友分享链接并
获得奖励。拼多多通过“砍一刀”模式，通过微信社交网络成功
地实现用户裂变，在 2021 年一度成为拥有最高年活跃消费者的
国内电商平台。自进入美国市场后，曾登顶 App Store 购物应用
榜单第一名，超越Amazon Shopping，通过上线“砍一刀”功能，
有望在美复制成功经验。建议关注：拼多多，安克创新。
短视频及直播电商：10 月 29 日东方甄选直播间举办山东专
场，东方甄选主账号 GMV1.2 亿元，美丽生活账号 GMV1887.6 万
元，东方甄选矩阵号日 GMV 高达 1.40 亿，为历史最高；快手进行
人员调整，将主站负责人王剑伟转岗商业化，彰显快手对商业化
业务的重视程度；星期六拟更名为“遥望科技”，将集中资源推
动互联网营销业务，并切入非标商品业务、整合服装类的供应链
以及工厂资源，利用 SaaS 平台提供供应链管理；10.31 视频号
开启“11.11狂欢节”，给予主播、达人多种激励措施鼓励其开
播。建议关注新东方在线、快手-W、星期六。
游戏：网易在日本成立新的游戏工作室，GPTRACK50，由前《生
化危机》、《鬼泣》系列制作人小林裕幸负责。三七互娱披露22Q3
季报，归母净利润同比增长31.1%达到 22.6 亿元，前三季度收入
同比下降3.6%，达到 116.8 亿元，国内游戏流水有一定程度下滑，
海外代理产品收入占到公司整体收入比重提高。Tiktok举办全球
游戏峰会Gaming Summit，网易游戏、2K、EA 等分享了营销领域
的实战经验。建议关注：腾讯控股，网易-S，三七互娱，吉比特。
广告：CTR数据显示，9 月广告花费环比上涨 3.3%，呈复苏
态势，再叠加 Q4 电商旺季，广告主投放意愿将有所提升，建议关
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行业研究
注梯媒龙头分众传媒。
风险提示
疫情反复带来的不确定性风险；地缘政治冲突加剧；行业竞争格
局剧变风险
敬请参阅末页重要声明及评级说明 3 / 25证券研究报告
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[Table_CompanyRptType] 行业研究
正文目录
1 本周行情回顾 ........................... 6
2 行业一周要闻 ......................... 12
2.1 政策 ........................... 12
2.2 本地生活 .......................... 12
2.3 教育 ........................... 12
2.4 零售电商 .......................... 13
2.5 跨境电商 .......................... 14
2.6 视频 ........................... 14
2.7 社交 ........................... 15
2.8 游戏 ........................... 15
2.9 元宇宙 ....................... 17
2.10 音乐 ......................... 18
3 公司重点公告 ......................... 18
4 行业数据跟踪 ......................... 19
4.1 电商 ........................... 20
4.2 游戏 ........................... 20
4.3 视频 ........................... 21
4.4 社交 ........................... 22
4.5 影视 ........................... 23
风险提示 ...................... 24
敬请参阅末页重要声明及评级说明4 / 25 证券研究报告
[Table_CompanyRptType] 行业研究
图表目录
图表 1 上证综指及沪深 300 走势 ................... 6
图表 2 恒生指数及恒生科技指数走势................... 6
图表 3 道琼斯工业指数走势 .................... 6
图表 4 纳斯达克指数走势 ........................ 6
图表 5 中信传媒指数走势 ........................ 7
图表 6 中信电商及服务指数走势 .................... 7
图表 7 中信教育指数走势 ......................... 7
图表 8 恒生互联网科技业走势 ....................... 7
图表 9 港股重点个股本周行情表现（2022-10-31 至 2022-11-04） ................ 8
图表 10 美股重点个股本周行情表现（2022-10-31 至 2022-11-04） .............. 9
图表 11 A 股重点个股本周行情表现（2022-10-31 至 2022-11-04） ............. 10
图表 12重点公司本周重要公告（2022-10-31 至 2022-11-04） .............. 19
图表 13 快手带货达人榜 TOP 10（2022-10-24 至 2022-10-30） ............... 20
图表 14 抖音带货能力榜（2022-10-24至 2022-10-30） ................... 20
图表 15 IOS 游戏畅销榜本周排名（2022-10-31 至 2022-11-6） ............. 21
图表 16 IOS 游戏畅销榜上周排名（2022-10-23 至 2022-10-30） ........... 21
图表 17 本周电视剧播映指数TOP 10（2022-10-31 至 2022-11-06） ............ 22
图表 18 本周综艺播映指数TOP 10（2022-10-31 至 2022-11-06）................. 22
图表 19 本周微信小程序总榜TOP10（2022-10-31 至 2022-11-06） .............. 23
图表 20 本周微信小程序成长榜 TOP10（2022-10-31 至 2022-11-06） .......... 23
图表 21 本周电影票房排名TOP 10（2022-10-31 至 2022-11-06）................. 24
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