杨洋出道11周年粉丝见面会 暨凡士林新品发布会 CONTENT BRIEF RECAP BRAND ASSETS OUR THINKING COMMUNICATION IDEA PRE-PROMOTION PR EVENT SUSTAINABLE PERIOD VENUE RECOMMENDATION Q & A BRIEF RECAP 地点：上海/杭州（剧场/礼堂，至少容纳200粉丝） 内容形式：粉丝经济拉抬电商销量+线下粉丝见面会+新品发布会+天猫直播 粉丝经济：粉丝经济扩大声量，包括： 官宣前后，粉丝后援会造势传播 粉丝福利以及解锁计划的传播，以及粉丝的线上、线下自发流量传播 新零售线下打卡（方式新颖，增加趣味性，与粉丝的互动性，刺激粉丝的购买） CAMPAIGN THEME:白里挑一 宠爱不凡 时间：4月中旬-5月中旬，粉丝经济延续至6月 发酵 解锁花样粉丝福利 爆发 线下见面会 延续 新零售门店打卡 预热+官宣 BRAND ASSETS 4大城市 地铁霸屏 点亮全球 知名地标 限量聚 光宝盒 明星周边 烟酰胺 魔力亮 白因子 微凝 晶冻 反光微 粒技术 粉丝见面会 「白里挑一 宠爱不凡」 一抹迅白 脸部与身体0色差 线下新零售 以旧换新 建议4大城市地铁大屏为：北上广杭 全球知名地标：纽约时代广场 杨洋轨迹 数据来源：2010.01-2019.03杨洋百度指数 2011年新版《红楼梦》 获得BQ推荐年度新人奖 初为大众所知 2013年主演古装历史情感剧《新洛神》 江湖传奇抗战剧《终极征服》 首档军事题材明星真人秀节目 2015年3月主演的古装武侠剧 《少年四大名铺》人气初步提升 2015年7月青春偶像励志剧 《旋风少女》 快速收割人气 首登春晚 2016年都市爱情偶像剧 《微微一笑很倾城》 人气巅峰 2017年8月电影 《三生三世十里桃花》 人气不如往日 人气爆发主要集中于 2015年-2017年底 人气小生 顶级流量 当红小鲜肉 健气少年 颜值在线 人气回落 粉转路人 质疑演技 杨洋油腻 被执行人 粉丝锁场 粉丝佛系 聚光灯下 栖身暗处 舞台上的耀眼光芒 作品/形象屡受质疑 转型之路 粉丝应援色为蓝色 艺人与产品的契合 没有黑，哪来的白 光需要黑暗的衬托 他，就是“洋”光 他，就是追光少年 搜狐新闻-寻找Mr.Y 锁场 那一年，你是这样的 杨洋双生 窥屏羊 薅羊毛 Icon48 灵魂画手 杨不修 89 74 93 TO：杨洋的粉丝 羊毛们，你们还在吗？ 11年的追随，11年的回忆，有羊毛的地方就有“洋”光 杨洋 VSL守护蓝星 羊毛 羊毛 羊毛 STORY LINE 杨洋就像是羊圈星系的中心，是一颗散发着光芒的太阳 凡士林是杨洋的守护星球，羊毛是围绕杨洋旋转的行星体 为他打榜，为他刷屏，为他解锁 所做的一切，只为了离他更近 满怀着热忱的心 聚光前行 向杨洋星球靠近… 白里挑一 宠爱不凡 # 向洋而生 # Call For Action Emotional-身处黯黑中心，勇敢迈出，向“洋”而生 Functional-白里挑一，宠爱不凡，向阳而生 今日份的杨洋依旧没有营业？ 羊圈少女不枯 白到发光去见自己喜欢的人吧 有凡士林美白加持 一起聚光前行，向洋而生 CAMPAIGN STRATEGY 发酵 解锁花样粉丝福利 爆发 线下见面会 延续 新零售门店打卡 预热+官宣 10年回忆杀 唤醒粉丝 追光之旅 向洋而生 官宣代言人 粉丝力量解锁 实力宠粉 空瓶回收 。。。以下略