Research on the strategy of improving the brand
competitiveness of pet products of company A
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline
Student ID
Author
Master of Business Administration
201972151544
Wan Ling
Supervisor
School
Prof. Lu Yingjin
School of Management and Economics

独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，
论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得
电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一
同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明
并表示谢意。
作者签名：
日期：2022年 5月 28日
论文使用授权
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，
允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全
部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等
复制手段保存、汇编学位论文。
（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）
作者签名：
导师签名：
日期： 2022年 5月 28日

摘要
摘要
中国迈入改革开放以来，经济得到迅速发展。伴随这股社会经济发展的浪潮，
居民的消费观和情感寄托的方式也在悄然产生着变化。宠物作为人类情感的载体，
越来越受到大众的喜爱，尤其是老年人和年轻人。相应的，人们可用于消费支出的
增长也促进了宠物用品消费的增长。然而，我国的大多数宠物用品企业却因为自身
定位模糊，产品研发能力较弱、科技生产技术不强，营销推广经验不足等一系列原
因，目前仍然还是主要采用以“价格战”的方式来进行竞争。尤其是品牌定位不清、
提升路径单一的问题，使得企业在品牌提升的过程中遇到极大挑战，缺乏品牌竞争
力意识以及科学有效的提升策略，严重损害了我国现有宠物用品企业的品牌形象。
本文以宠物用品公司 A公司为例，通过对 A公司宠物用品品牌发展中的外部
环境和内部环境进行分析，明确 A公司施行品牌竞争力提升的必要性，进而通过
层次分析法和模糊综合评价法对 A公司宠物用品品牌竞争力进行评价，发现 A公
司在品牌竞争力方面存在营销、管理、基础能力不足，缺乏对环境变化良好的适应
性等问题。本文提出了强化营销手段、提升市场占有率，加强品牌管理能力，准确
定位、提升对复杂多变的环境的应对能力，加大科技投入开发产品等提升策略，用
以帮助 A公司提升宠物用品品牌的竞争力水平和能力。最后，对本文进行了一定
总结，并提出了对宠物用品公司及行业未来的展望。
关键词：宠物用品、品牌竞争力、品牌竞争力水平评价、提升策略
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