打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2010年线上销量实现突破性的飞跃。 打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。 进入本次提案—— 目标如何实现？ 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 网购市场大环境预测 据艾瑞的一份调查数据预测： 2010 年中国网购市场有望达到3779 亿元。 其中淘宝占据绝大部分市场份额。 艾瑞调查数据统计： 今年上半年淘宝商品销售十强中，小家电需求位列第九。 金融危机影响下的中国网购 金融危机冲击传统零售渠道 网购家电商扩张提速 金融危机对网购市场的影响不仅体现在消费者更加依赖网购，还体现在越来越多的企业更加依赖网络销售渠道，改变原有的销售模式。 2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商城已超过10000个商家入驻 纷纷建设自主B2C平台 格兰仕 苏泊尔 惠家 东菱品牌包装 品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。 苏泊尔品牌包装 品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。? 今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。 销售 品牌 B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。 以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 一、市场背景 目 录 二、品牌和产品现状梳理与包装 “三只小熊的幸福生活”品牌促销活动 以打折、赠送等优惠大打促销牌 淘宝分销商加盟 渐成规模 09年推广回顾 广告物料优惠不够突出或无广告情况下，店铺流量与销量锐减。 3. 电蒸锅 2. 电炖盅 4. 煮蛋器 5. 冰淇淋机 1. 酸奶机 健康、时尚、营养、新鲜、美容、青春、瘦身 健康、时尚、营养、便捷、天然、美味、专业、干净 健康、营养、便捷、安全、省电 健康、时尚、营养、天然 健康、营养、便捷、保健、新鲜、美容 我们的产品——功能诉求 产品梳理 产品卖点：时尚、健康、便捷 消费者诉求——店铺评价摘录 消费者感知：可爱、趣味性强 功能认识 利益认知 精神认同 产品独特利益点 时尚、健康、便捷、可爱、趣味性 产品梳理——USP 整合 USP 时尚、健康、创意 这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者？ 谁会追求时尚、健康、创意的生活？ 品牌梳理 Fashion Health Creative 目标消费人群： 地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领 扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。 。。。以下略