摘要
基于财务报表分析的海澜之家财务战略研究
工商管理专业
研究生 王永林
指导教师 林敏
摘要财务战略是一个企业未来的财务发展方向，会反过来指引企业的财务
资源分配活动，以便更合理的分配企业财务资源，从而为实现企业既定财务战略
提供资源保证。一个好的财务战略能够更大限度的发挥企业财务资源的潜能，从
而与企业各项活动形成合力，以便在市场经营过程中占据有利的优势。但是在日
常企业管理中，常常会面临这样的疑惑，企业如何寻找实际数据的支撑来辅助财
务战略执行，财务战略的执行效果如何，财务战略有没有发挥作用，以及以后怎
样去改进财务战略。尤其是 2019年出现的中美贸易战以及 2020年爆发的新冠肺
炎，这些突发性事件的爆发更凸显了企业对财务战略的迫切需要。财务分析是分
析企业经济发展的有效手段，是管理者经济决策的重要依据，但传统的财务分析
往往局限于数据之间的比率分析侧重于数字之间的关系研究，较少站在战略的高
度去挖掘财务数据之间的联系，从而使得分析的结果难以达到理想的效果，无法
满足企业管理者对数据更高的要求。在这种背景下文章通过以海澜之家为案例，
将财务报表数据与财务战略结合起来，在财务战略为引导下，探索企业财务战略
在三项基本活动中的具体优化，不仅能够丰富财务战略视角研究理论，而且能够
更好的促进企业财务战略在具体上的改进，从而有利于企业优化财务资源配置，
促进企业更好的适应市场变化。
因此本文从海澜之家披露的财务报表数据入手，选取近五年的海澜之家财务
数据，以财务战略为视角，将财务战略划分为投资、经营、筹资三大类，运用案
例研究综合分析的方式，采用对比分析、比率分析以及趋势研究等方法，以海澜
之家公布的财务报表为基础按三大活动进行分类，从三个方向对海澜之家的财务
报表数据进行分析，寻找海澜之家在财务战略上的困境，以问题为导向再反向探
究问题解决的办法，从而为海澜之家提升财务战略的的科学性创造条件，同时通
过对行业标杆企业的分析也为行业内其他经营者提供可借鉴的依据。
文章分为六大板块，第一章绪论部分主要介绍研究的背景、意义、研究思路、
研究内容及研究方法，并梳理文献研究综述。第二章介绍相关理论的内涵和外延，
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四川师范大学硕士学位论文
厘清财务战略中三大活动的分析体系。第三章对海澜之家所属行业以及自身情况
做简要分析。第四章主要是对海澜之家的投资活动经营活动以及筹资活动进行分
析。第五章在对海澜之家分析的基础上发现海澜之家财务战略上存在的财务困境
从而在第六章提出针对性措施。
关键词：财务战略财务报表分析投资筹资经营
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