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报告解读从消费特性发掘消费吸引点Y世代Z世代客群销售逻辑40页PPTX

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更新时间:2023/3/19(发布于广东)

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文本描述
子女教育金、养老规金、个人储蓄金 关键词 新消费人群购险销售逻辑 管理资源网保险资料下载门户网站 2 3 01 报告解读:消费差异分析 5 从消费差异分析| 消费环境 报告解读: 居民消费水平 数据来源:国家统计局 居民消费水平随着时代的快速发展,消费水平快速提升。而Z世代人生长在更好的物质条件和消费环境中,他们的消费观念相对于Y世代人的根深蒂固,更容易发生改变。 注:居民消费水平指按年中常住人口计算的人均居民消费支出 6 从消费差异分析| 应用偏好差异 报告解读: 不同世代人群移动应用偏好差异 数据来源:TalkingData Y世代大部分类型的应用TGI指数要高于Z世代,对于学习教育、新闻资讯、汽车服务、房产服务、移动医疗、育儿母婴、新零售等应用偏好明显较Z世代强,Y世代是与“生活”的联系更为紧密。 7 从消费差异分析| 应用偏好差异 报告解读: Y/Z世代人高价值分应用 数据来源:TalkingData 在应用偏好差异上,Y世代与Z世代在部分的应用类型中,高价值分的应用差异也尤为显著。 注:TalkingData移动应用价值分根据TGI指数、覆盖率、活跃度3个指标的排名来综合计算,可以用来评估某应用在某类人群中的价值。 8 从消费差异分析| 消费特征 报告解读: 不同世代人消费情况 数据来源:TalkingData用户调研 Y世代需要在汽车、育儿等方面承担更多压力,Z世代的消费相对更自由更“娱乐至上”一些。 一类成家立业,身上有更多的责任和担当,另一类人群出入社会,“一人吃饱,全家不愁”。 9 从消费差异分析| 消费特征 报告解读: 不同世代人群消费态度 数据来源:TalkingData用户调研 Y世代”消费更多为追求有品质的生活和体验最新潮的东西,Z世代更多为获得“自我满足”。 10 从消费差异分析| 消费特征 报告解读: 不同世代人群购物关注点/品牌选择原因 数据来源:TalkingData用户调研 Y世代选择产品更加注重产品的品牌和实用性,而他们也更有能力做财富的增值和家庭版保障计划;Z世代选择产品的时候更注重的是价格,以及自我的喜欢程度。 从消费特性发掘消费吸引点 11 02 12 从消费特性发掘消费吸引点| 食品饮料行业 报告解读: 不同世代人群对不同特点饮食产品的购买倾向 Y世代对营养均衡的代餐轻食有更高的购买意愿,Z世代则更追求美味与健康兼备。在选择方面Z世代认为网红食品的品牌或产品的理念更吸引自己,会跟风购买,Z世代则可能会因为一个有趣的广告产生购买的欲望。 数据来源:TalkingData用户调研 13 从消费特性发掘消费吸引点| 汽车行业 报告解读: Y/Z世代人汽车服务应用偏好 汽车交易和汽车资讯类应用是Y世代人群使用频率更高的应用类型。Z世代人汽车资讯类应用的TGI虽然未超过标准值100,但高于其他应用类型,未来Z世代将在汽车购买方面释放更多消费潜力。 数据来源:TalkingData用户调研 14 从消费特性发掘消费吸引点| 汽车行业 报告解读: 购车人群购车考虑因素 Z世代较Y世代购车时更在意的是价格、配置、续航里程、外观、服务及充电便捷性等,外观的差异是尤为明显的,时尚的外观和周到的服务对Z世代有更强吸引力。所以Y世代人更强调的是务实性,Z世代则是更个性化。 数据来源:TalkingData用户调研 。。。以下略