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QB湖羊品牌战略研究_MBA硕士毕业论文DOC

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更新时间:2023/3/17(发布于广东)

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文本描述
吉林大学硕士学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交学位论文,是本人在指导教师的指导
下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内
容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作
品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中
以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
学位论文作者签名:
日期: 2022年 5月 21日

关于学位论文使用授权的声明
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(保密论文在解密后应遵守此规定)
论文级别:? 硕士□博士
学科专业:工商管理
论文题目:QB湖羊品牌战略研究
作者签名:
指导教师签名:
2022年5月21日
作者联系地址(邮编):
作者联系电话:

摘要
QB湖羊公司地处长三角平原地区,位于黄海之滨的江苏盐城,这里并不是
传统牧区,而是产粮区,如今QB湖羊可以通过湖羊这一地方特有耐舍饲品种,
用规模化、现代化的羊舍,进行大规模工厂化、规范化、精准化、科学化的湖羊
养殖,以及后续的屠宰深加工,打造全产业链的发展模式,就近消纳种植农业的
副产物----秸秆,将植物废弃物转化为可供人食用的动物蛋白,变废为宝。实施
行之有效的品牌战略,能大大促进QB湖羊这一现代畜牧业企业的高质量发展,
促进QB湖羊进一步发展壮大,进而能更加丰富长三角地区乃至更广大地区的老
百姓的菜篮子。
本文主要研究QB湖羊这样一个羊肉产品的品牌战略,第一、二章论文计划
以QB湖羊为研究对象,运用文献归纳法回顾国内外文献之后进一步梳理了研究
所依托的品牌定位理论、品牌传播理论、品牌延伸理论等,帮助QB湖羊清晰品
牌战略管理的目标、建设步骤,并对品牌的定位进一步细化。第三章,梳理QB
湖羊的发展状况,通过理论联系实际,发现QB湖羊品牌战略存在的问题主要表
现为公司高层品牌定位模糊,品牌建设重视不够,公司人员品牌意识淡薄,品牌
推广力度不够,产品的品类不够全,缺少专业的品牌建设和运营人才,管理人才
还是以经营为主等。第四章,对QB湖羊的内外部环境进行分析,介绍羊肉行业
的发展情况以及QB湖羊在行业里的地位,结合第三章的信息梳理,总结研究样
本的自身优劣势,再通过SWOT矩阵分析等科学的方法进行论证,来帮助样本得
到科学合理的品牌战略发展目标。第五章,帮助QB湖羊的的品牌战略定位和战
略制定,在前文分析的基础上,有针对性地提出样本公司的品牌发展战略,包括
品牌愿景的提出、品牌定位的建议、品牌传播的途径、启用主副品牌战略等方面。
第六章,提出保障品牌战略能得到实施的各种保障措施。保障措施从组织保障、
制度保障、人力资源保障、财务保障、产品质量保障等方面提出。
希望通过本文的研究和建议,为QB湖羊未来的发展提供科学的方向,运用
品牌效应在一众羊肉现代企业中脱颖而出,长久发展,提高其核心竞争力,为企
业创造价值,在激烈的竞争中找到属于自己的科学发展道路,也希望能为同类型
的羊肉企业品牌建设提供一定的参考价值。
关键词:现代畜牧业、品牌战略、品牌定位、品牌传播
。。。以下略