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2018年蒙牛儿童奶六一节推广活动方案_51PPPTX

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资料大小:6170KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2023/3/15(发布于福建)

类型:金牌资料
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文本描述
【品质 专业 卓越】 儿童奶六一节推广活动专案 常温行销管理部 活动方案目录-Contents 1 2 3 4 9 8 7 6 5 活动背景 活动目的 活动主题 活动时间 活动产品 活动市场 活动渠道 活动方式 活动排期 追踪检核 第一部分:活动背景 第一部分:活动背景 1.儿童奶概念已深入人心,更多家长为孩子购买专属儿童奶产品,行业市场容量高速扩容,儿童奶 产品成为最具潜力产品。 2. 2011年蒙牛儿童奶通过精耕细作与深度推广,产品在渠道实现有效渗透,但竞品旺旺及娃哈哈 爽歪歪产品在市场份额及单点卖力方面优势明显,作为儿童奶开创者我品暂未确立领导者地位。 3.2012年蒙牛儿童奶坚持专业,突出“成长”概念,强调“成长有阶段、牛奶要不同”的营养接 力理念,差异化产品---小小儿童成长牛奶满足不同年龄段消费者需求,必将成为新的拳头产品 4.六一节期间作为儿童集中活动的特殊时间段,通过与目标消费群体(儿童)及目标沟通群体(家长) 不断强化互动,让家长了解蒙牛未来星利益点,从而带动未来星消费热潮,扩大忠实消费群体, 实现精准行销、事半功倍、提升销量的作用。 第二部分:活动目的 第二部分:活动目的 助力小小儿童奶提升,活动期间小小儿童奶销量目标1380万 精准节日营销、提升未来星子品牌美誉度 强化品牌意识、活动期间未来星整体目标销量2.5亿 第三部分:活动主题 第三部分:活动主题 卓越未来星 好礼送未来 第四部分:活动时间 5月25日-2012年6月25日 (共计32天) 第四部分:活动时间 第五部分:活动产品 第五部分:活动产品 小小儿童成长牛奶系列、未来星成长牛奶系列、未来星妙妙 以未来星小小儿童成长牛奶系列 第六部分:活动市场 第六部分:活动市场 全国经营儿童奶市场 第七部分:活动渠道 第七部分:活动渠道 现代通路: NKA>RKA>LKA (场内活动) 专属场所:幼儿园、公园、游乐场、少年宫 (场外活动) 第八部分:活动方式 第八部分:活动方式 3 专属场所气模推广 (区域自行补强) 2 现代通路试饮拦截 (区域自行补强) 1 现代通路礼品回馈 (总部礼品支持) 第八部分:活动方式 1 礼品回馈(总部支持) 礼品回馈1 活动期间购买任意一件蒙牛儿童奶送 价值5元车型储蓄罐一个 礼品回馈2 活动期间购买任意两件蒙牛儿童奶送 价值10元未来星磁性拼图一个 一件档:车型储蓄罐 两件档:未来星磁性拼图 链接:大区礼品分配数量表 车型储蓄罐及磁性拼图计入销售部重点产品费用 第八部分:活动方式 空白海报内容(市场自行打印并在KT板上双面裱装陈列) 储蓄罐靠近小小儿童奶展示陈列 磁性拼图靠近儿童成长牛奶展示陈列 活动告知海报陈列于小小儿童奶堆头部分 卓越未来星 好礼送未来 即日起,凡购买蒙牛儿童奶任意一件可获得价值5元的未来星车型储蓄罐一个;购买儿童奶任意两件可获得价值10元的未来星磁性拼图一个。 礼品有限、送完为止、快来抢购! 第八部分:活动方式 活动执行效果图 卓越未来星 好礼送未来 即日起,凡购买蒙牛儿童奶任意一件可获得价值5元的未来星车型储蓄罐一个;购买儿童奶任意两件可获得价值10元的未来星磁性拼图一个。 礼品有限、送完为止、快来抢购! 。。。以下略