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压力视角下的女性新营销经济消费群体与年金产品切入的启示36页PPTX

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消费群 年金产品
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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2023/3/5(发布于北京)

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文本描述
关键词 乘风破浪的她, 如何应对压力丛生? 女性压力、疗愈消费、年金切入 关键词 管理资源网保险资料下载门户网站 2 CONTENTS 目录 压力丛生的女性与年金的启示 中产阶级的焦虑女性 对未来不确定的迷茫女性 经济独立追求自我的新女性 04 压力视角下的女性新营销 她经济研究报告解读 女性自我疗愈及消费 女性解压疗愈消费盛行 压力视角下的女性营销现状 无法回避的女性压力 社会时钟:不同阶段+不同场域 拒绝社会时钟的压力后果 01 01 压力视角下的女性新营销 她经济研究报告解读 报告背景 信息超载的时代下,消费者的注意力成为稀缺资源,目的性的营销信息越来越难抓住消费者眼球。以内容为基础让消费者对信息产生共鸣感和认同感,建立与消费者的连接,从而深化品牌价值,已经成为新的营销趋势。 随着女性意识崛起,“新”女性们对承载着情感共鸣的内容关注度越来越高,这也为品牌营销提供了新的机会。品牌也多选择情感属性较强的营销内容,与女性用户达成情感共鸣,助推情绪消费。 本报告从女性情感视角切入,重点描绘女性群体的压力现状、与压力疗愈相关的消费选择,以及品牌的相关营销动作。 综合采用定量研究、定性研究等方法,其中: 定量调研:含800名成年女性用户样本(以23-35岁青年用户为主)。 案例分析:主要梳理了2020年以来知名消费品牌、新消费品牌女性营销案例,共58例。 压力是人们不断追求 “美好生活”的副产品 为了追求美好生活,个体在各个阶段都需要保持高强度、持续性的竞争,持续面临压力成为常态。 压力与焦虑 是个体常见的情绪问题 家庭与工作 是影响个体心理健康的重要因素 67% 受家庭因素影响 56% 受工作因素影响 *数据来源:丁香医生《2021国民健康洞察报告》 心理健康受到哪些因素影响 近半年来有过的负面情绪 93% 压力感 91% 焦虑感 02 无法回避的 女性压力? 社会时钟和多重角色发展是女性压力的重要来源 在社会时钟背景下,社会对女性的时间宽容有限。 社会时钟描述了一种被社会主流文化所认可的生命节奏,即个体到了一定年龄要进入结婚、生子等人生阶段。 单身 已婚 已育 催婚 催生 相比于男性,社会时钟对于女性的时间宽容度更有限。一定年龄下的“花式催婚”“花式催生”成为女性的特色焦虑。 *女性人生阶段的社会时钟 社会时钟和多重角色发展是女性压力的重要来源 随时钟推进、女性个人角色的不断丰富,多角色压力平衡问题凸显。 随着多重角色生涯发展,个体面临适应与平衡的压力。 生涯彩虹图理论认为,个体一生中扮演的角色在不断扩展(家庭角色:子女-夫妻-父母、社会角色:学习者-工作者)。个体面对角色扩展后多身份并存的状态,需平衡好家庭角色与社会角色之间的关系。 女性的家庭角色负担依然相对较重,家庭角色与社会角色的平衡问题相对更凸显。 据国家统计局2019年数据显示: 男性女性参与不同活动花费时间 7小时52分 7小时24分 1小时15分 3小时20分 参与家务活动、照料家人时间 参与就业工作活动时间 女性 男性 。。。以下略