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阿克苏苹果产品区域品牌发展研究_MBA毕业论文DOC

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文档格式:DOC
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更新时间:2023/2/17(发布于山东)

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文本描述
Dissertation Submitted to
Hebei GEO University
for
The Master Degree of
Business Administration
Research on Regional Brand Development of Aksu Apple
Products
by
Name of Li Yanhua
Supervisor: Prof. XiaoShien
December 2021

原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得
的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文不包含任何他人或集体已经发表
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工作做出贡献的其他个人或集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声
明的法律责任由本人承担。
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关于学位论文版权使用授权的说明
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进行检索、交流;学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。
(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)
学位论文作者签名:
日期:
日期:



名:



2020年的中央一号文件将“推动认证和管理农产品地理标志,推进构建区域农产
品特色品牌”作为重要的发展战略,该战略的制定使得各政府机构加强了对农产品品
质安全工作的开展,进而形成了相应的品牌效应。在相关政策的推动下,阿克苏农产
品近年来的区域品牌获得了较大的发展。本文基于这一背景,采用理论和实证相结合
的方法,将阿克苏苹果区域品牌作为研究对象,探讨了其当前发展状况、影响因素、
存在问题等,研究内容具体为:
阿克苏苹果区域品牌当前的发展状况。基于国内外学者关于农产品区域品牌当前
进行的研究,对其该品牌的发展过程、规模状况、特征及具有的竞争力进行了重点研
究,并对该品牌当前的发展状况进行了明确。
分析影响阿克苏苹果区域品牌发展的因素。基于区域性、产业性、品牌性这三个
视角,采用实证法,分析了影响阿克苏苹果区域品牌的因素。
分析阿克苏苹果区域品牌在发展中面临的问题。基于阿克苏苹果区域品牌发展具
有的竞争力、实证分析的影响因素,分析发现当前在发展中存在如下问题:从品牌性
来看,营销水平较低、缺乏对品牌的维护管理、品牌影响力不强;从产业性来看,存
在生产标准化建设水平较低、产业链不够延深等问题;从政府性来看,缺乏公共服务
供和市场监管力度、品牌内涵较低。
阿克苏苹果区域品牌发展的对策及经验借鉴。基于理论和实证分析得出的结果以
及国内外品牌发展的成功经验,从品牌性、产业性及政府性三个视角提出了针对性的
对策。从品牌性来看,应注重维护管理品牌、利用“互联网+”创新品牌宣传和营销
模式、明确品牌定位等;从产业性来看,积极推进建设品牌产业链条,促进品牌产业
协同发展等;从政府性来看,推动政府职能的发挥,加强公共服务体系的构建,严格
执法加强对品牌质量的监管等。
关键词:农产品;区域发展;品牌;营销
I
。。。以下略