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P公司潮流玩具产品营销策略优化研究_硕士毕业论文DOC

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更新时间:2023/1/28(发布于广东)

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文本描述
华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明:本人呈交的学位论文《P公司潮流玩具产品营销策略优化研
究》,是在华东师范大学攻读硕士/博士(请勾选)学位期间,在导师的指导下
进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不
包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个
人和集体,均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名:
日期:



华东师范大学学位论文著作权使用声明
《P公司潮流玩具产品营销策略优化研究》系本人在华东师范大学攻读学位
期间在导师指导下完成的硕士/博士(请勾选)学位论文,本论文的著作权归本
人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管
部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入
华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、
硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采
用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于(请勾选)

文 *,于

)1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论


日解密,解密后适用上述授权。
)2.不保密,适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期:



*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密
委员会审定过的学位论文(需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论
文“涉密”审批表》方为有效),未经上述部门审定的学位论文均为公开学
位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权)。

朱敏硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
冯学钢
李巍
教授
教授
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学经济与管理学部
水滴石投资管理有限公司
潘鸿
高级工程师

摘要
作为曾经只在少部分人群内部流通分享的新鲜事物,潮流玩具近年来开始在
大众群体中掀起一股潮流消费的热潮,并迅速形成了一个预计超过千亿元规模的
新兴市场。但是,由于大量品牌商的不断涌入,整个潮流玩具行业内部竞争的激
烈程度开始不断升级,主打产品重合度高、IP资源孵化困难、市场秩序较为混乱,
使得各潮流玩具品牌商不得不对各自的营销策略进行重新评估,期望通过主动的
优化调整来获得差异化发展优势。
P公司作为我国潮流玩具行业的龙头企业,其品牌市场占有率和 IP资源积
累都具有一定的领先优势。但是我国头部潮流玩具品牌之间的市场份额差距不大,
在主要竞争对手采取不同打法、老牌玩具企业加速转型的情况下,要如何充分利
用自身资源来优化潮流玩具产品营销策略,从而提供更加具有吸引力的产品和更
加优质的服务,是摆在 P公司面前的一个急迫的问题。
本文将 P公司作为研究对象。首先,介绍 P公司的发展概况,并分析其潮流
玩具产品的市场环境;然后,介绍 P公司潮流玩具产品营销现状,通过进行问卷
调查和访谈调研来归纳分析其营销策略中存在的主要问题,包括产品组合缺乏多
样性、产品价格偏离市场定位、IP有不可持续性风险、产品品牌形象单薄,并就
问题产生的深层原因进行分析总结;紧接着,将 4P营销理论与 STP理论相结合,
设计出优化产品组合、完善产品价格层级、打造新的明星 IP、提升产品品牌影响
力的营销策略优化方案;最后,对整体优化方案的实施提出了相关的保障措施建
议。
本文为 P公司提出的优化方案,不仅希望能够帮助其进一步提升自身竞争
力,也希望能够为潮流玩具行业内其他企业的业务发展提供一些参考和借鉴。
关键词:P公司,潮流玩具,营销策略,优化方案
I
。。。以下略