INVESTMENT FINANCING 管理资源网保险资料下载门户网站 目录 前言 为安全感买单 为客户传递好安全感 总结 01 前 言 最近网上很热闹，继“刘畊宏女孩”之后，“王心凌男孩”又出现了。 他们在微博热搜上引起数以亿计次讨论，怎么回事呢？我们先简单回顾下整件事。 中国台湾歌手王心凌参加了芒果TV播出的一档综艺节目，在该节目第一次亮相。 前 言 她唱跳了18年前的代表作《爱你》，不仅在节目中获得最高支持率，在从场外的多个平台也引起热议。 甚至连炒股的圈子都在讨论王心凌，所有与王心凌相关的短视频都会获得很高的点赞和播放量。 更有趣的是，这次追星的人并不是00后的追星少女，而是一群超过30岁的中青年男性。 不过，经济独立的中青年男粉丝追起星来，能量可不比追星少女低。 前 言 他们直接为王心凌买芒果娱乐的股票为其加油，财大气粗，喜剧效果十足。 其实整个表演从选曲、着装到唱跳基本没有创新的地方，一切跟王心凌巅峰时期演绎的《爱你》都差不多。 高马尾，百褶裙，青春活力的造型，可爱少女的声线，客观地说，放在当今娱乐圈里，实在算不上特别。 那为什么会一夜翻红呢？ 再往前追溯一下，你就会发现： 其实不只是王心凌，近段时间来， 翻红的明星，还有陈小春、 张智霖等“大湾区古惑仔”。 前 言 02 为“怀旧”买单 其实是为安全感买单 “怀旧风”这个说法可能有点文艺了，用另一个词来理解它，那就是“怀旧营销”。 怀旧营销，指的是通过给予消费者一定的怀旧元素刺激，比如老味道、老歌、故乡等，用这些勾起客户记忆深处的符号，激发消费欲望。 比如，前些年，韩国的“请回答”系列电视剧在整个东亚地区掀起的“怀旧风”，引起无数人对80、90年代的怀想。 为“怀旧”买单 其实是为安全感买单 剧中人物的穿搭、妆发、饮食等年代元素又一次“翻红”，让相关产业吃到不少红利。 其实，“怀旧牌”并不限于文化领域，很多领域都能打。 比如2017年，是肯德基进入中国的30周年，它们就打了一波怀旧营销，让吮指原味鸡和土豆泥的价格重回1987年。 为“怀旧”买单 其实是为安全感买单 这次美食怀旧结合价格优惠手段，成功吸引了大量消费者进店，大大带动了其他产品的销量。 用旧人或老物件勾起客户的情怀，已经是一种消费趋势。 而对于客户来说，有时明知那只是商家的营销方式，但还是忍不住买单，到底是为什么呢？ 表面上看，怀旧，是一种非常好用的谈资和社交工具。 我们参加同学会，一开始大家聊天几乎都是客套寒暄，最近怎么样呀？不痛不痒，说不好还有些敏感。 为“怀旧”买单 其实是为安全感买单 但真正能瞬间拉近老同学距离，让大家放下防备的话题，一定跟过去共同经历过的趣事有关。 比如哥几个一起追过的女孩，或是一起砸坏的玻璃窗，这些无伤大雅的“怀旧牌”，往往胜过千万句不痛不痒的寒暄。 那为什么大家普遍对怀旧都不排斥呢？ 因为人们并不是真正眷恋过去，而是已过去的事情，能给人安全感和幸福感。 为“怀旧”买单 其实是为安全感买单 。。。以下略