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市场调查及预测课程讲座PPT

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文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
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更新时间:2023/1/24(发布于浙江)

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文本描述
市场调查与预测 目录 第1章 市场调查与预测概述 1.1 现代市场调查与预测的含义 1.2 市场调查与市场预测的区别与联系 1.3 市场调查与预测机构 思考题 第2章 市场调查分类与程序 2.1 市场调查分类 2.2 常见的市场调查类型 2.3 市场调查程序 思考题 第3章 抽样调查 3.1 抽样调查与设计的涵义 3.2 随机抽样 3.3 非随机抽样 思考题 第4章 市场调查的方法与技术 4.1 问卷调查法 4.2 询问调查法 4.3 观察法 4.4 实验调查法 4.5 态度测量表法 思考题 第5章 调查资料的处理 5. 1 调查资料的整理 5.2 表列 5.3 资料的定量分析 5.4 常用统计分析软件 思考题 第6章 调查报告编写 6.1 市场调查报告的结构内容 6.2 市场调查报告的写作技巧和注意事项 6.3 调查成果的口头报告 6.4 调查报告的评价推广 思考题 第7章 市场预测通论 7.1 市场预测的种类 7.2 市场预测的作用与原则 7.3 市场预测的基本原理、条件和方法 7.4 市场预测的基本程序 思考题 第8章 经验判断预测法 8.1 专家预测法 8.2 类推预测法 8.3 意见推断预测法 8.4 判断预测法 思考题 第9章 时间序列分析预测法 9.1 时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤 9.2 平均法 9.3 指数平滑法 9.4 趋势外推法 9.5 季节变动预测法 思考题 第10章 因果分析预测法 10.1 一元回归分析预测法 10.2 多元回归分析预测法 思考题 第11章 市场资讯系统 11.1 市场环境信息 11.2 市场营销资讯系统的含义及构成 11.3 市场营销资讯系统设计 思考题 第12章 市场调查与预测的新发展 12.1 市场调查与预测发展趋向 12.2 行业研究 12.3 企业诊断 12.4 危机预测与警示 思考题 参考文献 第1章 市场调查与预测概述 1.1 现代市场调查与预测的含义 1.1.1 现代市场及其构成要素 1.现代市场的含义 部分研究营销问题的学者认为,在买卖双方中,卖主构成行业,买主构成市场,市场就是某种产品或服务的现实的购买者与潜在的购买者需求的总和,并认为由购买者构成的市场包含三个主要因素,即:①有 某种需求的人;②为满足这种需求的购买能力;③购买欲望。用公式表示就是:市场=人口+购买力+购买欲望,市场是上述三个因素的统一,此谓狭义的市场概念。 另外一种观点认为,现代市场是一个构成要素复杂、交换方式多样、交换标的物众多、交换空间广阔的复杂体系,是一个有机系统,它既体现着商品买卖双方和商业中间人的关系,也体现着商品在流通过程中发挥调控作用或辅助作用的一切机构、部门与商品买卖双方、中间商的关系,因而 从广义的角度看,市场是整个交换过程和交换关系的总和。 2.现代市场组成要素 图1.1 现代交换经济的流程结构 1.1.2 市场调查 1.市场调查的概念 市场调查,顾名思义,就是对商品交换过程中,市场上发生的各种信息所作的收集、整理和分析研究工作。 2.市场调查的特点 1)市场调研是个人或组织的一种有目的的 活动。 2)市场调查是一项系统而复杂的科学研究 工作。 。。。以下略