HEYTEA 喜茶 1 优质产品是喜茶的起源和基础 起源 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 2 关于喜茶 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 3 2012年，喜茶 HEY TEA 起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶 ROYALTEA，由于无法注册商标，故全面升级为注册品牌喜茶 HEY TEA 喜茶为芝士奶盖茶首创者。有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶盖茶， 喜茶专注于呈现来自世界各地的优秀茶香，风靡整个大中华地区。 2016年，致力于将“茶饮年轻化”的喜茶获得 IDG 资本及天使投资人何伯权 一亿元的投资 喜茶 IDG 资本 何伯权 一亿元 产品特点 首创性 不贴加粉末 产地定制原茶叶 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 4 特色产品 喜茶想要分享给顾客 就是茶的真味 我们于2012年制作出第一杯芝士茶。 喜茶不使用奶盖粉﹑奶粉或植物奶油， 只使用原料纯正的芝士，来搭配产地 原叶定制好茶。针对追求轻负担的人 群，我们还推出了使用脱脂奶制作的 低脂奶霜系列可供选择。 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 5 基于年轻人对健康的追求，我们将 好茶与鲜果搭配。每一杯水果茶里 都加入大量优质鲜果，满杯红柚、 超级水果茶等更成为行业爆款。 基于多年来定制好茶的基础与成熟的鲜 果供应链系统，我们推出了季节限定系 列，只选用当季口味最佳的鲜果，绝不 使用反季节水果或冷冻果酱。季节限定 系列近期已推出「芝士莓果」、「芝芝 莓莓」「满杯金菠萝」，收获大量好评。 市场概况 主力消费者 城市年轻族群、白领阶层 15-35岁 月均收入 3000-20000元 自信、敏锐、聪明的消费者 女性消费者尤多，男性也越来越多追捧 潮酷的茶饮体验。 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 6 顾客体验 “与众不同的创新茶饮” “极具个性、 设计感十足的品牌” “源头链透明，品质保证” “氛围轻松，适合朋友聚会” “愉快热情又专业的工作人员” 消费概览 人均消费：18-35元 王牌产品：喜乐芝茗茶系列、 满杯水果茶系列、手冲茶系列 收入结构：茶饮85%、烘焙10%、 周边产品5％ HEYTEA 喜茶 07 喜茶现状 目前喜茶HEYTEA在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有门店80余 家均获得广泛的品牌认同，品牌覆盖密度大，各地媒体关注度高，旗舰店长期有 着高人气，人流源源不断。 品牌手册 I Branding Kit 北京 南宁 深圳 惠州 东莞 广州 佛山 中山 江门 上海 苏州 杭州 南京 喜茶现状 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 8 目前喜茶HEYTEA在全中国北上广深等一线城市和各大重点城市共有门店80余 家均获得广泛的品牌认同，品牌覆盖密度大，广受年轻人和追求生活调性的高消 费族群追捧，各地媒体关注度高，旗舰店长期有着高人气，人流源源不断。 空间是喜茶品牌文化的起点 空间体验感 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 9 美学风格 极简主义 禅&宅寂 现代主义 以优雅纯粹的东方式感性线条消 解设计的界限修正现代茶饮消费 的审美方式 HEYTEA 喜茶 品牌手册 I Branding Kit 10 。。。以下略