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论文级别：■硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：太平财险吉林分公司发展战略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5月 25日
作者联系地址（邮编）：
作者联系电话：

太平财险吉林分公司发展战略研究
Research on the Development Strategy of Taiping
Property & Casualty Insurance Jilin Branch
作者姓名：张丽娜
领域 (方向) ：战略与运营管理
指导教师：方毅教授
类
别：工商管理硕士
答辩日期：2022年 5月 23日

摘要
太平财险吉林分公司发展战略研究
随着保险业的成熟与发展，其已成为我国经济发展的重要力量。近年来，
国家大力支持保险行业健康规范发展，人们对于保险的认识也日趋深入，国内
保险公司数量激增，以及大量知名外资保险企业涌入国内，导致保险市场竞争
异常激烈。作为保险行业的中小型企业代表，太平财险保险有限公司吉林分公
司（以下简称太平财险吉林分公司）如何在竞争激烈的市场环境中持续健康发
展值得探究。
本文以太平财险吉林分公司为研究对象，对公司的经营状况进行深入分析，
发现公司在初创的几年中，存在业务产品单一，同质化现象严重，车险占业务
比重过高，盈利能力亟需提升，公司整体市场认可度美誉度亟待加强，企业成
长已进入瓶颈期。利用 PEST分析模型，将公司目前所处的政治、经济、社会和
科学技术环境进行分析，发现目前正处于保险业转型升级的阶段，国内整体发
展环境良好，新科技运用不断深入，全民保险意识提升。运用 SWOT分析方法
对公司的内部优势、劣势，外部机会和威胁进行梳理，最终得出，借助目前保
险市场的发展机遇，依托公司运营管理能力和较高的稽核评级，不断拓展公司
品牌认知度，推出多种产品满足市场需求，不断提升公司盈利能力。采用扩张
型（SO）发展战略，通过创新产品开发，丰富公司产品体系，建立差异化险种
结构，改善业务同质化严重的问题，创新差异化服务，提升公司整体形象，增
加公司认可度和美誉度，提升团队综合能力及公司品牌形象，打造核心竞争力。
关键词：
太平财险，发展战略，扩张型战略
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