吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：2022年 5月 21日

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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：T公司医疗信息化产品数字营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年5月21日
作者联系地址（邮编）：
作者联系电话：

摘要
T公司医疗信息化产品数字营销策略研究
国务院在2022年1月印发的《“十四五”数字经济发展规划》中提出：“十四五”
时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。2022年3月召开
的全国两会中提到:加强数字中国建设整体布局，促进产业数字化转型。在数字化政策
的推动下，数字化转型已成为不少企业的发展重点，其中，数字营销受到了众多企业
的欢迎。在云计算、大数据、人工智能发展大趋势下，数字营销将成为企业数字化转
型升级中的核心内容，同时也是发展潜力与空间最大的一个板块。
在新冠疫情常态化防控下，数字化技术融入医疗卫生事业，加速了医疗信息化行
业的快速发展。面对如此好的发展机遇，非医疗IT行业也纷纷加入其中，加剧了医疗
软件行业的竞争。因此，在市场竞争激烈的环境下，竞争力排名处于全国医疗IT行业
前十的T公司为了生存与发展，实现跻身行业前三的愿景，T公司在加强产品创新的同
时，更要注重市场营销。在数字化竞争更加激烈的2022年，T公司亟需通过开展数字
营销争夺市场份额，增强自身线上运营的能力，整合用户的私域流量，及时捕捉用户
的个性化需求并落地到营销策略中。同时还需要加强公司对各地销售的全渠道管理，
提高整体运营效率，并不断扩展营销渠道广度与规模，提高市场占有率。
本文以T公司的医疗信息化产品为研究对象，并提出适合公司发展的数字营销策
略。首先，本文综合运用文献资料法、访谈调研法和数据分析法阐明了T公司目前的
营销现状，分析出T公司现存的营销问题，并进一步对营销问题的原因进行了剖析；
其次，通过PEST外部环境分析、波特五力模型和SWOT分析，分别对T公司的宏微观
营销环境进行具体分析，指出T公司产品在市场层面的发展机遇与挑战；最后，本文
对T公司进行市场细分，并选择目标市场，进而针对目标市场和现存的营销问题提出
适合公司发展的数字营销策略，同时针对所用策略制定配套的保障措施。本篇文章通
过对T公司的数字营销策略制定与分析，希望能为T公司基于自身优势提高产品的市
场占有率和公司的营业收入提供一些思路。
关键词：
医疗信息化产品，数字化，数字营销
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。。。以下略