亲亲我的宝贝选拔赛 案例分享 华中大区湘北区域 2018-01-29  目 录 Contents 1 活动背景及意义 活动执行准备 2 3 活动开展 4 总结  1 活动背景及意义  1.1 活动背景 4 Part 1 背景一 输送优秀萌娃 背景二 线上线下力求统一 《亲亲我的宝贝》经过三周的时间已经拥有 较高的收视率，公司以及节目组需要更加能够代表 金领冠的宝宝出现的荧幕上，为选拔金领冠宝宝， 为节目组输送优秀萌娃，线下活动的执行情况万分 重要。 《亲亲我的宝贝》截止1月25日，通过伊利 爱儿俱乐部阅读节目选拔微信图文的达 24825人， 填写简历达到513份，适时开展线下活动，符合 公司产品的形象定位，在产品同质化、媒体资源 有限化的时期，有助于将我们的产品影响最大化。  1.1 活动意义 5 Part 1 提 升 门 店 销 量 通 过 活 动 与 销 售 的 有 机 结 合 助 力 门 店 销 量 。 凝 聚 品 牌 力 量 提 升 产 品 试 用 率 通 过 传 播 理 念 、 行 为 以 及 视 觉 三 种 系 统 的 识 别 将 健 康 与 科 学 烙 印 在 消 费 者 心 中 ， 增 强 消 费 者 的 识 别 程 度 与 认 同 程 度 现 场 的 试 饮 环 节 以 及 奖 品 的 奶 粉 ， 提 升 产 品 的 试 用 率 ， 有 助 于 从 试 用 转 为 长 期 使 用 。 提 升 品 牌 形 象 提 升 产 品 首 选 率 将 品 牌 理 念 与 《 亲 亲 我 的 宝 贝 》 选 拔 进 行 整 合 ， 通 过 环 节 与 内 容 的 深 度 植 入 ， 营 造 专 业 的 品 牌 形 象 ， 树 立 良 好 的 品 牌 口 碑 。 在 认 同 品 牌 健 康 属 性 的 基 础 上 ， 消 费 者 在 购 买 产 品 之 时 会 优 先 考 虑 本 身 信 任 以 及 接 受 的 品 牌 ， 从 而 提 升 市 场 占 有 率 。 。。。以下略