目录 contents 开篇，明确本次线上发布会的诉求 而后通过不同维度的沟通形式，实现活动目标 目标01 Goal one 1 面向市场不同的客户群体，释放青特置业核心理念、树立品牌形象 目标02 Goal two 2 通过活动，展示项目升级后的各项亮点，引起广泛的关注，获得更多的客源信息，扩大市场占有率 那么， 我们先从X集团/X置业/X芯城/XX项目/多个维度来看看 释放的信息有哪些 品牌价值观 沟通 目标客户$ 61载XX集团 世界民营500强 中国汽车制造行业前三甲 “强国之基-中国制造功勋奖“ Q市汽车产业集群的核心重点企业 …… 14载XX置业 30000户业主 从单一开发商到产城融合 从单一城市到多城市深耕 “像造汽车一样造房子” …… JM芯城 千年古城，QD文明源头 黑瓦白强，古城庭院林立 光阴韵味，打造一片钟灵毓秀 质造即墨·XX项目 城区心脏，依托汽车产业新城共发展 名校为林，垂范双名校馥郁书香 桃园美景，一山一水三公园 地铁之城，双线地铁贯通南北 十里长街，万平自建设施配套落地 …… 接下来， 我们在从这次项目升级发布会来看看 需要释放的信息有哪些 品牌价值观 沟通 目标客户 第一部分 PART ONE 命题解读与关键词提炼 ONE 全新的老带新体系释放 积分 体系 积分兑换体系 健身 社区 独有的健身空间，专属的健身课程 业主自己的一块田 专属 农田 第一部分 PART ONE 命题解读与关键词提炼 TWO 精装样板间全面升级 业主看房，体验升级 家居智能化升级 样板间配套升级 入户安全锁升级 互动体验升级 细节升级 室内氛围升级 第一部分 PART ONE Solgan关键词 质造 升级 介绍 理念 智造 体验 实施 Solgan关键词方向 主要关键词 K E Y 质造：像造汽车一样造房子 智造：品牌升级，智能家居 第一部分 PART ONE 2020XX项目项目升级线上发布会主形象建议 将内容提炼后，用同音字的形式，在传播时给人留下深刻的印象。 四个释放内容作为结合后的产物，展示在受众视野中。 质造 结合 智造 质造创造美好生活 理念丨体验丨实施丨升级 第二部分 PART TWO 发布会宣传策略 在本次活动宣传中，我们将通过媒体矩阵，运用三种线上媒体策略，宣广的同时对活动进行引流。 同质化中，凸显差异价值 话题互动系列 媒体矩阵进行有奖话题互动，形成网络热点话题。 大咖站台+10万元豪礼 在网络上抛出与末那大叔（拟定）一起看XX项目新品发布会，瓜分 10万元智能家具，增加发布会关注度 网红互动流量转化 活动前5日，安排5位QD地区流量网红，录制5期活动相关短视频，每天在视频平台推送一期 网络互动话题 一期话题“宅在家里晒家具”参与XX项目话题互动，晒出质量最棒的家居赢得XX大奖 二期话题“家里智商最高的居然是“它””，围绕话题，选出家里最智能家具，参与青特话题赢取互动抽奖； 第二部分 PART TWO 发布会宣传策略 制造话题、围绕KEY词让受众对项目发布会产生兴趣的同时， 全媒介矩阵，线上投放。 选定新浪新闻、新浪微博、腾讯、今日头条、网易新闻、凤凰网、微信公众号等媒体转发话题形成热点。