三十而立 追光中国 海 西 蓝 光 品 牌 传 播 之 道 瑾呈： 呈案时间：2021年 04.15 | FROM 在信息的碎片化时代， 统一步调，协同战法，资源互补， 对传播进行各个层面的整合，显得尤为重要。 建设一个优秀蓝光 就是我们伟大的公司梦想 ? 不颠覆： 两不原则 超越即售思维，更在于长流量，坚持是品牌的最基本原则 ? 不空谈： 有感动（产品）才有品牌 不空喊口号而是内容运营 海西蓝光 品牌梳理 BRAND CARDING 「上 篇 」 $ 探析海西蓝光品牌现状 创建两年，声势渐起，成就不小 攻城略地，7个城市，红旗遍布浙闽赣 从最初的福州岚岛起步，到18盘深耕 蓝光在海西区域影响力与日俱增 2018年，蓝光地产联袂平潭实力国企鼎新，落下了海西布局第一子——平潭·雍锦湾。 自此以福建为主战场，开始了海西区域的深耕动作。 目前海西区域主要包括福建、江西两省及浙江部分城市。 已经形成了7城18盘的较大战略格局。 从福州岚岛起步，2年多的时间，蓝光海西区域的范围和规模不断变更，已是全国12大区域的中的重要一级。发展前景与品牌规模远超相近的浙江区域。 两年虽短，区域品牌亟需认知及认同 雍锦为核，多样开花 海西区域内的项目布局，以雍锦系产品为主，除此之外，更布局了未来系产品，展现中式大家之外的更多产品形态。 推广传播层面：逐渐重视区域品牌建设 自身发动的7城联动“春日GO房季”…… 秉持集团主张，在福州蓝光·星珀项目推出的星推官“蓝胖胖形象”…… 福州蓝光·星珀项目启用的星推官“蓝胖胖”,是秉承蓝光地产“更懂生活更懂你”的品牌主张的全新卡通形象。 从项目起步，以点带面增加品牌的区域好感度。 2021年3月，海西区域整合7城展开“春日GO房季”，是品牌力的一次很好展现。 蓝光 海西区域官微公众号 翻遍蓝光各区域公司官方账号，总体对于区域品牌的营造意识是比较薄弱的。除了成都区域（成都区域3月做了契合集团的“焕新季”活动），各自区域的整合营销动作极少，目前有的基本停留在多盘联动形式。尚未形成增加业主体验感的子品牌活动体系。 蓝光海西区域公司账号，功能菜单以品牌实力+项目输出+理念活动输出为主，缺乏客户互动部分。推送文章以项目进度为主，缺乏集团性内容输出。 认知 认同 向往 品牌阶段 √ 需要解决的是品牌认知到认同的问题 2021是海西蓝光的关键年。 项目市场占有量达到新高，全年品牌营销动作紧密连贯，业务布局再度扩张扩容。 于此同时，面对年初突如起来的疫情。品牌也静待时机，养精蓄锐。 待疫情过后，箭在弦上，蓄势齐发。 核心挑战 如何让大海西认知到蓝光品牌的实力直至认同并追随？如何在海西沿海核心城市，后进，后发，真正扎根？ 不同的蓝光公司 对于“更懂生活更懂你”有不同的注解 蓝光 四川 位居蓝光发展“首都”，天子脚下，又是西南地产领头羊的四川蓝光， 通过更有区域影响力的品牌动作，诠释最正宗的川蜀巴适生活 蓝光 苏皖 深耕苏皖9城20盘，布局南京、徐州、合肥城市群， 致力于读懂每一座城市，提供从生活到生命的创新解决方案。 福建，是蓝光海西区域公司的支点，是我们影响大海西的主战场， 创建两年，以速度和激情进军浙闽赣7个城市 年轻的海西蓝光 又该如何注解“懂”？