文本描述
星联枫桥湾传播方案 CONTENTS?
项目全价值分析/定位/口号 PART01 1.
【销售目标】
战壕军令状
2020全年目标2.03亿
2.
【品牌目标】
湾系里程碑作品
助力品牌形象升级 GOAL? 目标确定 $ C1本体分析? 星联枫桥湾-四维毛价值梳理 → 十五周年品牌升级契机 → 高端低密湾系巅峰之作 → 郑东绝版地段与绝佳远见 → 划时代超前产品力新物种 → 高端湾系层峰圈层社群 项目定位语 致敬郑东 定制湾居 纯享洋房
致敬郑东:用致敬来表达区位优势的价值
定制湾居:贾鲁河特畔特有的近水洋房,仅此一处。
纯享洋房:区域内少有的纯粹洋房。外立面体现产品独特的建筑风格。 人生至美 心归枫桥
一湾逸境泊枫桥
Slogan 广告口号 暂定 待甲方领导最终审核 备选 2 开盘策略传播规划 PART02 7月底 8月初 11月底 50组客户认筹选房 样板间开放 临售开放 星联·枫桥湾 开盘阶段传播规划 8月中旬 【品牌】高举高打 【形象】全面引爆 【产品】持续渗透 【实景】口碑发酵 形象出街 7月11起势 开盘 线上开放炒作
现场直播 致敬郑东 定制湾居 纯享洋房 阶段一:品牌导入 阶 段 二:开盘阶段 云端发布会 阶段一 品牌入市-形象引入-高举高打
7月11日-7月31日
此阶段,主要以品牌发声带湾系作品入市,用品牌做项目背书
入市前蓄客-筹备期 品牌起势期 ? 1 主视觉形象发布 7月1-31日 品牌导入期 户外 统一发声 户外:主城区户外媒体渠道(金水区+郑东新区+二七区+管城区+中原区主城区) 户外发布 移动媒体形象 【星联芒果集团品牌 15周年历程-软文端主题规划】
1. 软文发布标题:《舞象之年,突破想象——星联芒果十五载》
2. 主流网络媒体:今日头条,腾讯网,凤凰网,好房,新浪,安居客,房天下
3.自媒体大V投放:多维度解读:品牌历程-产品系代表作品-湾系代表作-划时代意义 品牌起势期 ? 2 媒体端| 软文发布 7月1-31日 品牌导入期 阶段二 开盘阶段 形象全面引爆-开盘阶段
8月1日-8月31日
· 8月初 - 星联湾底商售楼处开放-线上开放直播活动
· 8月中旬-开盘—开盘前2天 云端发布会做铺垫蓄势
7月底 8月初 11月底 50组客户认筹选房 样板间开放 临售开放 8月中旬 形象出街 7月11起势 开盘 线上开放炒作
现场直播 阶段一:品牌导入 阶 段 二:开盘阶段 云端发布会 开盘前 导入蓄客期 ? 1 主视觉形象发布 方案一 8月1-31日 开盘期 户外 统一发声 户外:主城区户外媒体渠道(金水区+郑东新区+二七区+管城区+中原区主城区) 开盘前 导入蓄客期 ? 1 主视觉形象发布 方案二 8月1-31日 开盘期 户外 统一发声 户外:主城区户外媒体渠道(金水区+郑东新区+二七区+管城区+中原区主城区) 线上直播建议一 ? 8月8日 售楼处开放 项目起势期 8月8日,针对售楼处开放节点,进行线上直播,
对品牌和项目做有效衔接,邀请本地大V进行线上直播,
云端发布会体验,直击第一现场体验。 云端发布会 开盘前 导入蓄客期 ? 2 售楼处开放线上直播