文本描述
杭州捷群广告有限公司 一江两岸 国际城邦
融创平阳西湾项目主题传播策略提案汇报 ? 南片(本案所在)由中隔堤、南顺堤、南堤、杨屿山南闸和墨城水闸改扩建等5项工程组成,围堤长5116米,围垦造地面积3.48平方公里。
? 北片滩涂围垦工程面积6870亩,合4.58平方公里,由北直堤、北顺堤、小洋山水闸、杨屿山北闸等四部分组成,堤长4774米。 南 项目印象1:填海造城,未来想象空间巨大
项目所在为西湾(墨城)海涂围垦工程片区,
该工程以中隔堤为界,分南片和北片两个项目区,围垦总面积达8.6平方公里;
本案所在为南片区(3.48平方公里),是区域内首个开发项目。
北
中隔堤 项目印象2:江海汇流处,城市湾区价值可塑 以鳌江为分隔,鳌江北岸为平阳鳌江镇,鳌江南岸为龙港市
项目地块位处鳌江和东海汇流处,与对岸的龙港新城共同组成一个大湾区 案组摄于2019.11.3 项目印象3:一线海景社区,前沿建筑审美
首期开发共18幢高层,总建面38万方,总户数3063户。
建筑沿海岸线坐落前后两排,并以大围合布局和现代简约风格彰显国际美学。 图片来源于建筑规划文本 $ 项目印象4:融创首入平阳,拓展战略版图
继融创在温州主城区布局三子后,首次进驻平阳,
不仅是对当地人居水平的一次革新,也是融创造城能力的一次集中展现。 图片来源于网络 项目印象总结 开篇一座大城 定义新一代人居
项目将放眼远大的城市目标,在大盘价值基础之上,以先进生活方式引领城市人居迭代 地段价值 资源价值 作品价值 填海造城
未来想象空间巨大 江海汇流处
湾区价值可塑 一线海景社区
前沿建筑审美 品牌价值 融创首入平阳
拓展战略版图 项目三大策略前提(1):产品识别 对平阳和龙港两地而言,本案的规划开发体量史无前例 复合大盘的空间功能规划,以及当代的建筑审美 在当地具有一定的突破性和领先性 项目三大策略前提(2):价格识别 本案作为片区内首个开发项目,尚未形成市场价格认知
8000-8500元/㎡的首开目标,相较其它板块属于价格洼地
(鳌江-滨江板块与本案距离5公里以内,目前均价约1.25万/㎡)
为未来价格突破奠定价值基础 项目三大策略前提(3):客户识别 仅着眼于本案所在的鳌江镇,其人口不足以支撑项目去化目标 未来,需要通过板块价值的建立 将本案的客群来源扩大到整个平阳以及江对岸的龙港市 并辐射整个大温州区域乃至更大范围 以龙港鳌江为主,辐射整个大温州 本案未来必将承担起革新片区生活方式的领航角色
为鳌江、龙港乃至整个大温州打造当代人居典范 本案的三大营销使命
本案作为片区内的第一个项目
将是板块价值的定义者和塑造者
在全新的战略版图下,融创将以造城者的身份
展现其前瞻的眼光和出色的综合开发运营能力 Misson-3
革新人居 Misson-1
定义板块
Misson-2
品牌落地 本案故事线的目标 近期目标
完成融创在当地的品牌落地
并以大城姿态切入区域市场版图
迅速建立项目知名度
完成首期销售任务,实现高周转目标 远景目标
围绕大盘生活方式持续营造
为后续开发提供强有力的市场信心
打造片区内的人居新名片
从而不断提升项目整体溢价水平