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2022年葛洲坝中国府微信推广方案_北京GVLPPT

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推广方案 葛洲坝
资料大小:12169KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解压密码:m448
更新时间:2022/11/29

类型:金牌资料
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内容简介
葛洲坝中国府 2020年下半年微信推广思考 【2020下半年微信推广目标】 一切为了助力销售! 以大国匠心,新媒体平台再传佳话。 基于问题,解决问题。 【我们的策略宗旨】 【本次提报重点沟通3大核心内容】 1?当下微信传播现状 2?销售面临问题及解决方向 3?推广传播要点/建议 当下微信传播现状分析 【Part1】 $ 一直以来的官微传播,塑造了良好的品牌形象。 在对产品价值诠释、中国文化气质塑造等层面,有深入的解读; 在节日节气的输出中,保持良好的形象输出; 销售依然面临2大问题,如何解决? 【Part2】 问题1、普遍抗性——项目“贵” 问题2、现状氛围——感知“差” 俗话说,买的不值,才是贵。 做为京西内城地王入市的项目, 我们始终认为,葛洲坝中国府—— “贵”也“不贵”! 在于产品的营造,大国文化自信的传承,优越,极致,智慧! ——它无与伦比,确实高“贵”! 有物理价值的极致,有心理精神的传继,有对内城资源的占有, ——它物超所值!非但“不贵”,还增值无限! 在往期的微信传播中,过于注重产品极致价值的细节匠心传播, 忽略了对于城市的诉求,对于资源的占有的优越感,稀缺价值诉求欠缺!仅就产品说产品的诉求更多。 而这不难看出,客户普遍会有当下周边生活氛围体验差,而产生贵的心理反馈。 “稀缺性,不是因为没人会盖你那样的房子,而是你占据了城市中难以再生的资源和少有的机会,其升值潜力不可估量!心理优越感满足的情况下,更易达成购买认同!” 【扩大诉求】 三环内城=寸土寸金/稀缺资源! 2020下半年微信传播策略思考 【Part3】 保持极致产品价值解读同时, 提升城市资源稀缺性及优越感引导, 提升客户心理价值认同。 【高贵,不贵!】 3-1、策略方向 3-2、推广传播5大手段建议 【手段1】 优化后台模块,增加城市区位链接并突出! 区位价值: 京西内城,三环国府; 比邻南站,踞守丽泽 京城最热/潜力发展区域, 寸土寸金资源,升值无限! 【手段2】 推送节奏,增加城市区位价值潜力解读。 推文标题示例,如: 地段!地段!还是地段!西三环,丽泽圈,开启城市黄金十年! 地段地段还是地段!西三环,丽泽圈,再启城市黄金十年! 推文标题示例,如: 相比东三环1几万+,同样西边三环内城中国府仅11万起,价值洼地突显! 相比东三环15万+,西三环内城中国府仅11万起,价值洼地突显! 【手段3】 着重:文化复兴时代的中国情怀 全面复兴传统文化上升为 “国策” 2017年6月2日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,《意见》指出, 实施中华优秀传统文化传承发展工程,是建设社会主义文化强国的重大战略任务,对于传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化,具有重要意义。 诉求风格示意 葛洲坝中国府,文化复兴时代 大国文化自信的传承与担当! 诉求风格示意 葛洲坝中国府,中国气度府居栋梁! 【手段4】 增设线上客户会互动专栏 手推/小视频,助力传播 中国府·三环会客厅 客户会线上专栏——命名包装 【中国府·三环会客厅】之 我眼中热爱的中国,我心中最美的北京。 ——三环:家·国·情。 邀请老客户线上专题专访,以客户的视角,讲述自己对北京这座城市的热爱,从东三环,到西三环,三环城,城市发展的大国自信,家国情怀。