从 看见 FROM SEEING 到 信任 TO TRUSTING 中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数 Global Trust Index of Chinese Brands从 看见 FROM SEEING 到 信任 TO TRUSTING 前言 随着社会经济的持续发展及综合国力的不断提升,中国在全球经济中正在 扮演着越来越重要的角色，一大批有实力的中国企业成功「出海」，走向全 球市场。经过多年磨砺，中国企业在品质、技术、资本、商业模式、市场营销 等方面日趋成熟，并开始在品牌方面寻求突破,中国品牌也进入了全球化认 知阶段。 中国品牌走向全球并实现「基业长青」，最重要的是突出「信任度」。信任是 品牌的核心和战略性指标，拥有信任意味着拥有更高的收益率和容错率。如 今，中国品牌在海外市场的表现令人印象深刻，益普索Ipsos调研数据显示， 71%的全球消费者认为对于今天的世界来讲，中国品牌非常重要；69%的全 球消费者认为，中国品牌未来发展可期。但中国品牌在赢得海外市场的信任 上也面临着重重挑战。建立信任，对中国企业的发展至关重要。 为更深入地分析中国品牌在全球的信任表现，助力中国品牌走向世界，益 普索Ipsos 发布「2021中国品牌全球信任指数」，对中国重点出海品牌在 认知、信任、购买意愿及品牌竞争力等指标上进行深入分析及对标，洞察 现状与挑战。中国品牌全球信任指数 Part 1 : 信任是品牌的战略性指标 中国品牌全球信任指数 Part 1 : 信任是品牌的战略性指标 Part 1 Trust is the strategic indicator of a brand 信任 是品牌的 战略性指标 3 2中国品牌全球信任指数 Part 1 : 信任是品牌的战略性指标 中 国 品 牌 全 球 信 任 指 数 Part 1 : 信任是品牌的战略性指标 中国青年报报社社会调查中心： CNNIC: 2020.12-2021.12 各类互联网应用用户规模和网民使用率（节选） 近几年选购国货热情是否提高 没有提高 2020.12 2021.12 用户规模（万） 网民使用率（%） 7.1% 用户规模（万） 网民使用率（%） 增长率 2.6% 5.2% 7% 即时通信 98111 99.2 93.7 88.3 86.4 79.1 100666 97471 93415 90363 84210 82884 77109 72946 70337 55354 97.5 94.5 90.5 87.6 81.6 80.3 74.7 70.7 68.2 53.6 网络视频（含 短视频） 92677 短视频 87335 近几年 你选购国货品牌的 热情比以前 网络支付 5.8% 7.6% 7.7% 3.8%