抖 音 短视频 别 那 么 拼 D D D O O O U U U Y Y Y I I I N N N D O N ' T S P E L L L I K E T H A T D O U Y I N D O U Y I N D O U Y I Ng I M P L E M E N T This project will bring you 推 广 执 行 an unprecedented new experience of reform建玛特购2021年传播时间轴 别那么拼 引发关注，促讨论（11.1-11.11） 建玛特购：别那么拼 主题 抛出概念，引关注（10初-10底） 深度介入，促销量12.20——1.20 建玛特购：Made for Family 父母更被需要 传播 阶段 建玛特购新声：再也不用乞求式消费 核心 事件 一个不在剥削你的新声 人生在世，别那么拼 深度解读：省钱及王道 通过双十一阐述本次活动力度表达，抓住用户内心，并且在 免费全屋设计的同时，通过网络及平台告知用户，半价购的 核心内容。 建玛特购延展模式—父母更被需要 结合本次双十一活动观察后续，抛出本次话题，呼 吁年轻人“父母更被需要” 话题传播：别那么拼话题 通过生活、工作、家庭、家人，建玛特购将解读每 个人生而不易，处处都在压榨着你，建玛特购将给 予真正的关怀。 行业媒体：关注父母 结合网络、媒体、自媒体等行业媒体解读建玛特 购发起的主要力度 KOL解读：别那么拼视频 通过达人合作，选取包括生活、讲价、金额、家 装太贵等话题进行主题传播 线上 传播 病毒式传播概念 我们通过免费设计，半价购买，在此基础上加上购 买一笔便赠送一笔现金，抓住用户贪便宜的内心。 （次现金为建玛特币） 自媒体：建玛特购的关爱模式 通过温情、家庭、父母、亲人等市场布局，发起本 次线上营销活动的最大力度。 话题：别那么拼 结合线下事件和活动，解读和生活拼尽全力的你， 在微信公众号上发布和互动 线上 活动 线上活动：话题抛出留言征集，送建玛特 购礼品 线上活动：话题模仿拍摄以及线上话题征 集。赠送半价购产品并赠送一定建玛特币。 线上活动：我想要给养育我的人一个更好 的环境，要一起吗？ 重新打造建玛特购形象，通过形象重新树立群众信心 微信专栏：1.别那么拼，家装免费，以通俗易懂的方式介绍建玛特购本次全屋设计和帮你装修是免费等话术 2. 别那么拼，我们半价又送钱以图解、动图、漫画的形式讲解活动形式，帮你装修，还是半价，还赠送建玛特币等 创意海报：乞求式消费 老板您能不能打个折？对于买什么都想要折扣的人， 却不知道建玛特购半价购 长图文：讲述本次家装设计师省钱王道 通过别那么拼形式讲述本次活动期间建玛特购将为 用户免费推荐适合的产品，产品即半