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华扬联众x阿里妈妈2021双11白皮书报告PDF

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华扬联众 双11
资料大小:7325KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
解压密码:m448
更新时间:2022/11/21

类型:金牌资料
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内容简介
长期经营力,赢战双11
2 0 2 1 年 天 猫 双 1 1 狂 欢 节 深 度 解 析“
电商是品牌联结消费者的高速路,GMV的背后是品牌与消费者之间全链路全周期的运营结果。希望
这个深度的报告能引发各大行业关注经营品牌力的重要,以价值驱动增长,持续增强数字资产!
苏同
华扬联众 创始人兼董事长

跳脱内卷,更要在数据之上洞察趋势,铺设创新路径。希望这份报告能给大家一些驻足思考,
以全局观来协同品牌、产品、用户及营销,驱动稳健增长。
刘松 Delia

华扬联众 副总裁
本报告不仅是对天猫双十一,也是对过去一年围绕天猫生态营销趋势变化的观察期待能以终为始,
在新的一年里为营销行业带来一些思考的素材,共策增长。
赵轶俊 Tony
华扬联众 高级副总裁“双十一”历经十三年蜕变,早已不再是单纯的一次营销爆发,而是逐渐融入商家长期经营的血液的“经
营力”命题,它包含货品、人群、场域整个体系。阿里妈妈今年的战略升级,从关注商家投入适时转
为关注商家经营需求,使不确定变为确定。因此,围绕双十一经营力命题的一次深度解读正当其时,
希望能够带给品牌和生态伙伴思考和讨论。
家洛
阿里巴巴集团副总裁
阿里妈妈总裁
品牌双十一伴随“经营力”的升级进入新常态,数智化支撑变得尤为重要,这份报告通过深链经营
洞察了一系列围绕双十一的重要变化——“长期经营”提升消费者价值的内涵被重新定义、“数字
化会员”从私域自运营向全域经营目标升级、以直播为代表的内容经营课题已延伸到整个场域……
我们期待携手品牌和生态洞悉全局、直面变局,笃定未来经营。
媄格
阿里妈妈客户营销事业部
生态中心总经理
双11进入全新“经营力”时代,坚持长期主义全盘经营成为当下品牌生意的核心命题,以人为核心,
产品、数据、技术为支撑的长线经营模式将成为获得商业确定性的必然选择,阿里妈妈将与华扬等
合作伙伴,打通更多场景的深度应用,共建经营力帮助品牌深链路、全周期、多场域提升生意。
西美
阿里妈妈数智策略中心
总经理1 2双 1 1 狂 欢 节 全 民 共 襄 的 第 十 三 年 斐 然 落 幕
2 0 2 1 年 双 1 1 落 幕
6 9 8 个 中 小 品 牌
成 交 额 实 现
2 9 万 参 与 商 家 中
天 猫 G M V
中 小 商 家 | 新 品 牌 占 比
65%
首 次 参 与 双 1 1 的 商 家
7万
百 万 级 到 千 万 级 的 跨 越
5403亿
7 0 0 + 新 品 牌
跃 至 细 分 品 类 第 一
数据来源:天猫双11狂欢季战报公布,2021