长期经营力，赢战双11 2 0 2 1 年 天 猫 双 1 1 狂 欢 节 深 度 解 析“ 电商是品牌联结消费者的高速路，GMV的背后是品牌与消费者之间全链路全周期的运营结果。希望 这个深度的报告能引发各大行业关注经营品牌力的重要，以价值驱动增长，持续增强数字资产！ 苏同 华扬联众 创始人兼董事长 ” 跳脱内卷，更要在数据之上洞察趋势，铺设创新路径。希望这份报告能给大家一些驻足思考， 以全局观来协同品牌、产品、用户及营销，驱动稳健增长。 刘松 Delia “ 华扬联众 副总裁 本报告不仅是对天猫双十一，也是对过去一年围绕天猫生态营销趋势变化的观察期待能以终为始， 在新的一年里为营销行业带来一些思考的素材，共策增长。 赵轶俊 Tony 华扬联众 高级副总裁“双十一”历经十三年蜕变，早已不再是单纯的一次营销爆发，而是逐渐融入商家长期经营的血液的“经 营力”命题，它包含货品、人群、场域整个体系。阿里妈妈今年的战略升级，从关注商家投入适时转 为关注商家经营需求，使不确定变为确定。因此，围绕双十一经营力命题的一次深度解读正当其时， 希望能够带给品牌和生态伙伴思考和讨论。 家洛 阿里巴巴集团副总裁 阿里妈妈总裁 品牌双十一伴随“经营力”的升级进入新常态，数智化支撑变得尤为重要，这份报告通过深链经营 洞察了一系列围绕双十一的重要变化——“长期经营”提升消费者价值的内涵被重新定义、“数字 化会员”从私域自运营向全域经营目标升级、以直播为代表的内容经营课题已延伸到整个场域…… 我们期待携手品牌和生态洞悉全局、直面变局，笃定未来经营。 媄格 阿里妈妈客户营销事业部 生态中心总经理 双11进入全新“经营力”时代，坚持长期主义全盘经营成为当下品牌生意的核心命题，以人为核心， 产品、数据、技术为支撑的长线经营模式将成为获得商业确定性的必然选择，阿里妈妈将与华扬等 合作伙伴，打通更多场景的深度应用，共建经营力帮助品牌深链路、全周期、多场域提升生意。 西美 阿里妈妈数智策略中心 总经理1 2双 1 1 狂 欢 节 全 民 共 襄 的 第 十 三 年 斐 然 落 幕 2 0 2 1 年 双 1 1 落 幕 6 9 8 个 中 小 品 牌 成 交 额 实 现 2 9 万 参 与 商 家 中 天 猫 G M V 中 小 商 家 ｜ 新 品 牌 占 比 65% 首 次 参 与 双 1 1 的 商 家 7万 百 万 级 到 千 万 级 的 跨 越 5403亿 7 0 0 + 新 品 牌 跃 至 细 分 品 类 第 一 数据来源：天猫双11狂欢季战报公布，2021