文本描述
房地产市场经历了2020年一年的调整期,好不容易在年底进入平稳期, 看着年底交出的成绩单,虽说不是非常漂亮,却格外的不易。 在2021年新年伊始再次遭遇政府提倡的“就地过年”政策冲击下, 对于房企来说,这个寒冬有点长,暖春似乎比以往要来的更晚一些。目前的市场下有三难:请客户来现场难,来了交钱难,交了钱签约难! 对于开发商来说,逆市中客户交钱还不能算万事大吉,还要签约做按揭回款。 逆市中项目定价应该将市场下行趋势对客户的影响因素考虑进去, 所以,逆市营销对于提升销售业绩尤为重要。市场客户的三不状态:不急、不燥、不下手。 不急根源在于客户觉得房子不会一天卖完,慢慢挑,慢慢选; 不燥的根源在受疫情、政府政策和舆论媒体的高调唱空下极大打击了客户的购买热情; 不下手,源于客户受到更多降价信息的影响,觉得现在买可能几个月之后就会降,不如再等等。随着春节的结束,楼市马上也将迎来传统的冷淡期, 这个阶段对于很多开发商来说无疑是一场生死考验。 如今,在2期产品全面推出之际该如何在逆势中奋起,特别是三四月这个传统的销售淡季, 如何持续在市场上制造热度,创造销售机会,将成为我们接下来的主要推广动作。