招商·奥体公园 首开前执行推广思考 2020.12 风尚创意 焕新城市进阶的 共建大盘地标 赋能土地重塑板块的 未来城市都心 奥体TOD综合体 生态宜居活力生活 立足共和国 运营共建新合肥 城市占位 产品定位 品牌赋能 土地趋势 立足于城市共建大盘跳脱于项目，构建品牌与城市能级的对话 是本案打通品牌关键以及项目双赢的必由之路 客户文化 营销题眼打通 非项目，而是品牌 非区域，而是城市 运动精神和健康文化 细分的圈子 #城市共建大盘，2021招商合肥以心焕新# 企图心理解 合肥首个奥体TOD综合体—招商奥体公园认知聚焦 招商合肥共建运营城市 陶冲湖、少荃湖 二十埠湖 体育公园 奥体中心 五星级酒店 商业综合体 4号线上盖 TOD 城市快速路 体育产业 赛事经济 芯屏产业 品质住区 教育配套 医疗配套 5C城市模型（CITY 5） 有氧 通透 健体 修身 零压 疏导 共享 分享 温度 贴心 6H活力标准（HEALTH 6） 功能 交互 城市一体（中心） 生活一体（中心） 招商·奥体公园$ # 活力中心 # 招商合肥 战略升维之作——明确营销节点下，首开前四波攻势，与核心策略咬合 1.11 2.1 3.1 5.1 4.1 1.16案名发布&展厅开放 4.22首开 4.1示范区开放 阶段主张 与未来一体 2.27 体育馆&公园奠基 百年招商 以心焕新 公园之城 全龄健康体 启幕安徽未来 城市的活力中心 生活的活力中心 活力的场景兑现 城市未来活力中心愿景的实践之路 01 品牌赋能土地 招商品牌背书+重新定义板块 在项目入市阶段，首要实现品牌标签的认知转型 必须通过对板块重新定义 掷地有声的立住城市运营共建者的品牌角色 2021.1-2021.2 品牌升维 | 赋能土地 策略输出：品牌造势 「01-品牌对城市喊话」 致敬20年 合肥头部企业 基于城市共建者的角色定位，以致敬体 联动合肥近20年名声显著头部企业 #共建 新一线# 招商蛇口 x 城市共建战略作品 首座奥体TOD综合体 落户合肥 「02-招商的实力呼应」 共和国的共建者 城市和园区运营服务商 招商品牌共建城市的牌面展示 完成线上一轮品牌形象转型输出的闭环 #共建者 共未来# 品牌logo+奥体板块icon 前期明确板块定义 业态定位预告 品牌IP愿景 品牌实力表现 HEFEI FUTURE CITY 与未来一体 45万方奥体TOD综合体 合肥首启 覆盖整个年前的顶层主题，招商战略作品落户合肥 品牌赋能土地，本质是在谈一个与未来一体的故事 「03-招商合肥的城市愿景」 品牌logo+项目logo+板块logo 与未来一体 地址+电话 45万方奥体TOD综合体 合肥首启 品牌logo+项目logo 远见 世界都会的发展形态 立于世界的眼界，启幕合肥奥体TOD 首座奥体TOD综合体 合肥首启 案名发布倒计时3天 地址+电话 「传播设置-案名发布倒计时」 #共建新一线 与未来一体# 品牌logo+项目logo 标定 奥体时代的TOD坐标 不是每座城市，都能诞生奥体TOD 首座奥体TOD综合体 合肥首启 案名发布倒计时2天 地址+电话 「传播设置-案名发布倒计时」 #共建新一线 与未来一体#