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2021年去哪儿山河国潮招商方案_35页PPT

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资料大小:28414KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2022/11/21(发布于黑龙江)

类型:金牌资料
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文本描述
去哪儿山河国潮招商方案 延续期内容诠释卖点 稳步提升新车用户收割 疫后出行需求持续爆发,4-5月 迎来旅行高峰 长程游爆发 数据来源:劲旅网&去哪儿内部数据 旅行平台强关联出行场景,自驾游细分市场增长迅猛 数据来源:去哪儿内部数据 OTA旅行第一媒体,聚集&影响 自驾出行人群 亿级月活 20.4亿下载量 4.08亿装机量 去哪儿用户自驾旅行偏好 去哪儿用户人群属性 白领占比 85.8% 近四成去哪儿用户有购车计划,刚需占比 53.7% 租车出行SUV型占比 65.1% 数据来源:艾瑞报告&去哪儿内部数据 旅游内容布局 场景化内容感知 KOL内容种草 出行福利刺激 流量捕捉 黎族纺染技艺 京剧 苏绣 药香 苗族舞蹈 策略:自驾出行场景发现 国潮美学魅力 自驾场景化人群感知 平台流量值品牌赋能 出行体验感内容输出 卖点契合线路体验 自驾场景内容渗透 内容阵地布局KOL引领 国潮美学内容诠释 流量IP人群辐射 内容发酵持续赋能 5大出行场景 5感价值认知 5条国潮线路 5名KOL内容输出 通过自驾的方式让用户与汽车品牌在国潮风格的出行场景中产生驾乘体验的互动,引发车、景关联以及人车互动 颜值X黎族纺染技艺 西岛 槟榔谷 亚龙湾 非遗黎族纺染技艺——绚丽的天然染色、精密的纺织技艺与荣威国潮美学碰撞 以“色”之视觉观感,直观展示传统民俗技艺与现代工业技艺的碰撞,是古与今的对话,是匠人精神的传承。 数据来源:以执行为准 自驾路线1 重点体验 西岛:风景秀丽,海水清澈见底,环岛海域生长着大量美丽的珊瑚,保护完好,聚集生活着各种色彩斑斓的热带海鱼,宛如一个巨大的热带海洋生态圈,是一个休闲度假的好地方。 槟榔谷:景区由非遗村、甘什黎村、谷银苗家、田野黎家、《槟榔·古韵》大型实景演出、兰花小木屋、黎苗风味美食街七大文化体验区构成,风景秀丽。景区内还展示了十项国家级非物质文化遗产,其中“黎族传统纺染织绣技艺”被联合国教科文组织列入非物质文化遗产急需保护名录。槟榔谷还是海南黎、苗族传统“三月三”及“七夕嬉水节”的主要活动举办地之一,文化魅力十足,是海南民族文化的“活化石”。 亚龙湾:《非诚勿扰2》、《亲爱的,热爱的》取景地,天下第一湾,拥有7千米银白色沙滩。这里还有丰富的水上娱乐项目,潜水、冲浪、皮划艇、摩托艇。 西岛-槟榔谷-亚龙湾 数据来源:以执行为准 爱好旅游、绘画、摄影、看足球。她已驱车穿越欧亚大陆,累计里程达20000余公里。她创造性的将旅行与美妆、时尚、自媒体、穿搭、极限运动结合起来,逐渐行程个人特色的正能量旅行方式。 粉丝212万+ https://weibo/goyazheng?is_hot=1 任务挑战卡 郑能量姑娘Goya 颜值与技术流兼具 3套黎族服装与品牌3个车元素拍大片 卖点输出:*** 时尚达人兼具潜水爱好,凸显车型卖点 数据来源:以执行为准 智联X京剧 京剧体验 前门大街 中国博物馆 非遗京剧丰富的声、形、影、乐、以“声”之听觉感官,直观展示传统戏剧与现代科技的碰撞,是一场穿越古今的盛宴。 数据来源:以执行为准 自驾路线2 重点体验 京剧体验:创新的舞台表演形式,传统与现代多媒体炫酷的融合,在百年戏楼体验潮流京剧,观看表演后还可以探访天乐园京剧博物馆,回望京剧四大名旦驻场光影,感受京剧百年变迁。之后还可穿上戏服拍照留念。 前门大街:这里是京味十足的商业老街,沿街遍布老字号商铺,观历史尝美食,乘坐小火车打卡网红景点。 京剧体验-前门大街-中国博物馆 数据来源:以执行为准 卖点结合:结合品牌车型突出