继往开来 领航前行2020年度品牌工作计划 2020.02 保利海南 领航美好生活 2020年度品牌主张 “美好”是扎根在每个人心中的梦想 是人们矢志不渝生活追求 【保利海南】 领航美好生活 与疫情逆行 与美好生活同行 1-3月 海南守护季 4-6月 海南海岛季 和你一起 预见美好生活 7-9月 海南艺术季 和你一起 让艺术点亮生活 10-12月 海南蜜月季 和你一起 邂逅美好生活 slogan 第一阶段（1-3月） 守护季 时值全国抗击疫情的关键时刻，保利海南响应政府全员抗击疫情的号召，采取开放线上营销中心等措施，共同面对疫情。 与此同时，保利海南2月计划展开以守护及感恩为主题的推广宣传工作，因为疫情当前，是一线的医护人员以及许多平凡的工作人员守护了我们的家园，以此彰显央企的人文关怀$。 - 背景描述 - - 推广计划 - 品牌方向 疫情推广初期2/2-2/14 2月8日我司保利海棠湾项目出现1例确诊新冠肺炎患者，我司即刻开展一系列保障工作。配合政府详细了解患者行动轨迹，对小区实施封闭式管理、邀请专业消杀公司进行园区全面消毒工作，为业主代采购生活必需品等等。在此过程中我们得到了本地农户因疫情影响果蔬滞销的消息，并立刻开始扶贫助农，免费送蔬果给业主及一线定点医院这一行动。 保利致敬逆行者长图文 保利物业疫情推广长图文 保利防疫示范区长图文 第二阶段2/14-2/21 “嗨宝”宅家计划 随着疫情逐渐趋于平稳，人们逐渐复工复产，前一段惶恐的情绪逐渐平稳，公益推广逐步转换轻快方向。运用微信及微博两大媒体进行品牌发声。 13 公益画面 “宅家恋爱很光荣、自有姿态做女神”微博推广 三行情诗 宅家恋爱学 “宅家恋爱很光荣、自有姿态做女神”微博推广 销售方向 集团统一动作 保利红人计划倒计时推广画面 保利红人计划推广画面 保利229美“秒”节 腾讯定投 微信朋友圈转发 “四年一遇保利美miao节，美好生活再多一点”。在“美好生活同行者”的品牌愿景下，2月29日保利将再次带给置业者源源不断的惊喜。探索发现“美”的步履前进不止，不断丰富人居生活理念。四年一遇！保利’229美miao节’即将上线，旨在为你的居家生活注入更多妙趣横生的美好场景与创想。 抖音大V广告植入小视频 七盘联动线上秒杀活动详情九宫格 七盘联动线上秒杀活动倒计时第一波 七盘联动线上秒杀活动倒计时第二波 23 疯狂连环赚画面 24 阿里拍卖宣传画面 第二阶段（4-6月） 海岛季 经过第一季疫情的肆虐 人们对“美好生活”有了更深的期许 在这个季度，我们将重点围绕着海岛美好生活去进行输出 通过一系列品牌活动，引起人们对于海岛的向往 - 背景描述 - 和你一起，让海岛生活更美好 阶段主题 - 推广计划 - 包下数辆房车，在业主群体中招募一群乐活体验官，打造海南首档地产轻旅行真人秀；从三亚向海口，横跨几百公里，一路走走停停，感受海南美丽风景，同时在网络上进行全程直播，实行线上线下联动，让海南的美好生活景象得到更广泛且直观的传播。 海岛季乐活之旅——让旅行更尽兴 配合活动 在全海南发起一场看遍海岛沿途自然风光，品味健康的轻运动；于海边设立优氧果蔬慢跑道，途中设置50个果蔬补给站，参与者到达补给站即可畅饮新鲜鲜榨果汁以及海南特色水果大餐，在享受海岛鲜氧慢跑的痛快之余，全方面体验海南美好。 优氧果蔬跑——自然而往，美好而居 配合活动