世茂国际广场二季度沟通 shimao importance of Integrated marketing to media Design by Bencon 上次沟通，在推广层面，深耕地域文化， 进行了气质树立和调性拔高， 在三大资源平台搭建，公众大号社群体系组建提供了思考和建议 线上高举文化牌，做足高度 线下销售重难点突破，有的放矢 当前期的文化大旗已经扛起来后， 如何让旗帜飘得更远、让更多人看到？ 形象工程建立之后，销售力怎么跟上？ 作为下阶段推售重点的写字楼，如何打开缺口 ? ? 1 2 今天要沟通的问题是： Part three 公寓 users?are not?charged for users?are not?charged for CONTENT 精神感召力 客户凝聚力 导入 销售力 转化 关键一步 $ 高度 深度 广度 形象面的有力承载 挖掘深层次文化旨意 社会化的传播声音 形象面的有力承载 高度 地脉 物理属性 人脉 精神属性 站在城市文明传承者高度，和地域文化对话共融 从本我视角 提升宽厚里所在地脉价值 作为儒家文化的发祥地，山东一直是 中国人精神上的“首善之区”、“思想文化圣地” 源远流长的齐鲁文化，秉承着孔孟哲思的精髓， 彰显着忠诚、仁义、礼序、包容的价值观， 崇尚重仁义、尊传统、尚伦理、贵人和的信条。 而宽厚里的文化缘起即是如此 “居邻不忘睦为主，宽厚所致持家长。” 浸染着孔孟之乡“礼之用,和为贵”的礼仪大成。 礼法： 克己复礼，天下归仁 仁义： 己所不欲，勿施于人 宽容： 爱人者，人恒爱之 宽厚精神 ?齐鲁文化、孔孟儒学的精髓? 一句宽厚所致持家长，半部齐鲁文化大统 不负千载齐鲁风骨 站在城市文化传承者的姿态，向齐鲁大地致敬， 希望将这片地域的文化精髓承袭下来， 立意和格局更高远 ?精神主张? 社会化的传播声音 广度 没有互动的传播，注定只能是自high 以文化为原点，让传播形成爆破效应 ?环环入扣? 4月上旬 发酵期 4月下旬 6月 起势期 收拢期 5月中旬 全民参与起来 目光看过来 客户网聚起来 4月上旬 发酵期 4月下旬 6月 起势期 收拢期 5月中旬 目光看过来 ?一大波汉服青年“穿越”济南? 在泉城路各大人流集聚的购物中心，身着汉服的青年，行揖礼、拜礼等，弘扬传统文化礼仪精髓。同时进行快闪和举牌。 一场引爆活动 世茂年薪100万 寻齐鲁文化代言人！ 如何引起最大化关注度，同时让媒体主动争相报道？制造爆点事件很有必要。采用重金寻代言人的活动，引发全民关注和话题讨论，制造舆论声音。 一场炒作事件 一系列传播扩散 媒体报道、大号转发炒作 你有一份年薪100万的工作有待查收！ 史上最土豪， 100万年薪坐镇，我为齐鲁代言！ 全民海选、微信投票、好友集赞， 把扩散力做到最大 设置一些带有赛事性质的环节，前期在世茂广场舞台进行才艺PK遴选，进入半决赛的应聘者通过微信拉票等方式，实现活动扩散力的最大化。 4月上旬 发酵期 6月 起势期 收拢期 4月下旬 5月上旬 全民参与起来