分类号：F274
单位代码：10183
研究生学号：2020258082
密级：公开
吉林大学
硕士学位论文
（专业学位）
一汽红旗H9车型市场营销策略研究
Research on Marketing Strategy of FAW Hongqi H9 Vehicle
作者姓名：贺思阳
类
别：工商管理硕士
领域（方向）：市场营销
指导教师：盛光华教授
培养单位：商学与管理学院
二〇二二年五月一汽红旗H9车型市场营销策略研究
Research on Marketing Strategy of FAW Hongqi H9 Vehicle
作者姓名：贺思阳
专业名称：工商管理
指导教师：盛光华教授
学位类别：工商管理硕士
答辩日期：2022 年 5 月 24 日吉林大学硕士学位论文原创性声明
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日期：2022年 5月 24日关于学位论文使用授权的声明
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论文级别：?硕士 □博士
学科专业：工商管理硕士
论文题目：一汽红旗H9车型市场营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年5月24日摘要
一汽红旗H9车型市场营销策略研究
中国汽车工业作为我国经济重要组成部分，连续多年呈现增长态势，另外，
汽车市场进入消费升级的时代，合资车型更受消费者青睐，豪华车市场发展迅
猛，不仅如此，消费者更加注重品牌、舒适性、产品个性。而中国汽车产业有
其独特属性，受到国家的政策与法规的影响相对较大，国家正在大力推进新能
源汽车产业发展，促进新能源产业链不断升级，致使众多造车新势力入局新能
源蓝海市场。
作为新中国汽车工业长子，红旗品牌自 1958年诞生起就承载中国人的造车
梦想和做强做好中国汽车工业的责任。红旗品牌汽车销量却一直处于低迷状态，
在 2018年红旗品牌发布会后，相继发布了红旗 H5、红旗 HS5、红旗 HS7、红