从Z世代的 本质谈起 ? Ipsos | Doc NameZ世代的特征是什么？ 爱玩 消费 自我 主义 意识 尝新 躺平 ? Ipsos | Doc NameZ世代和其他时代有什么区别？ Z世代和其他时代的年轻人在本质上没有差别 ? 激情、能量、好奇心、不确定性、多面、多元 但他们和其他时代的年轻人又不一样，因为…… ? Ipsos | Doc Name本质之外的变量是什么？ ? 技术进步：让信息的获取变得容易，KOL的时代让每个人 都能够给更加便利但又缺乏思考的吸收信息 ? 物质的提升：社会和家庭财富的积累，让Z世代更有可能去 拥抱自己向往的生活方式和消费水准 ? 视野的差异：旅行和看世界变得容易，更容易让他们感受 到多元 ? Ipsos | Doc Name品质 生活 Z世代是“懒经济”和 “宅文化”的主要组成。 与此同时，他们对生活 品质也有着很高的要求， 矛盾交织下，他们渴望 一切“懒而无忧”的解 决方案 高品质感 懒 简化步骤、降低难度、 在获得极致便捷的同时， 兼顾美好体验，是他们 对品质生活的定义 ? 他们见多识广，可支 配收入更多，也更舍 得花钱。 被称为“新即食食品”的“3R食 品”成为了资本市场的宠儿 ? Ready to cook：指分类、包装 好的菜品，可直接烹饪，免去配 菜和调味的步骤。e.g.半成品菜。 ? Ready to heat：指加热即食的 菜品。e.g.即食鲍鱼捞饭、佛跳墙、 便利店的便当等。 ? Ready to eat：指开袋即食的 ? 他们是“精致懒”的 一代，能用钱买到的 品质生活，尽量不动 菜品，e.g.即食蟹味棒、鸡胸肉。 手。 ? Ipsos | Doc Name