ah ec c 2020年泰禾·厦门湾 年度推广方案 ah ec c CONTENT 目录 01 动作回 02 目标 / 03 分析研判 04 文化价值观 05 体 升维 06 年度传播 排 ah ec c 动作回 01 A c t i o n r e v i e w ah ec c 2018.8 推广动作 推售 势 8.6 泰禾湾系IP 发会 8.26 湾三地开盘 8.19 夏日奇境海湾节 2018.9 2018.10 2018.11 9.1 火山地 公 升级 9.24 北上 中秋 会 9.14 望云海组团 市 10.15 山海 池开放 10.1 市 11.25 岛 海组团登场 2018-2019营 动作回 ah ec c 2019.1 推广动作 1.30 海滨体 公 开放 2019.4 2019.5 2019.6 2019.7 4.13 泰禾住假 生活观发布会 4.29 山 海工地 开放日 4.20 封 五 海湾市 5.25 湾住假 创想 坛 5.18 湾生活 开放 童心向海季 海湾市 开放 2019.9 9.13 吃海节 2019.11 2019.12 海洋 物节 11.30 不懂实 室落地 湾 海洋练习生 12.6 小 坛 2018-2019营 动作回 推 走 $ ah ec c 02 目标/ Objectives / questions ah ec c 01 02 03 思 住假体系全 升级 文化价值 老带新 体 升级 ······ 品牌占位： 占 中国滨海住假第 盘定位，建立住假市场主导地位 1： 目稳定的核心价值观是什么？如何找出文化特 2：基于现有8000+组业主，如何提升对于业主的理 的延展性和丰富性？ 度和 动度？ 3： 期无确定落地内容，客户体 单 ，如何提升客户对住假生活的体 感？ 目目标/ 中国滨海住假第 盘 2020品牌营 目标： 湾心智占 产品打 ： 住假生活方式落地，打 南中国滨海国 生活方式发源地 客户关系： 搭建社群体系，为后期客户服务及 售 化提供支持 ah ec c 03 分析判研 Analysis / judgment ah ec c 泰禾 级湾系 作为 中国“住假地产”新概念， 要与客户建立情感联系，卖的不是 种产品， 更是 种能从中获得 加价值的体 它不仅是 因此对于文化内核的提炼， 种生活方式的感召，更是精神层 的价值导向 泰禾湾系品牌价值导向 ah ec c 年度工作 点 2018 级湾 2019 住假生活观 2020 ？ 18-19年完成了从刚性价值到生活态度传 的 向 新的 年 如何继续打 “住假地产”品类？ ah ec c 年度工作 点 核心定位 刚性价值基础 文化核心价值 文化 点系统 现场体 系统 2020 住假文化观 总结核心价值观 文化特 演 并落地为传播和体 系统 从上而下， 步落实从物理层 到精神层 的价值导向